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活在抖音里的年轻人:“颤抖”过后,走向何方?

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  • TA的每日心情
    开心
    2018-8-8 10:52
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    [LV.6]常住居民II

    发表于 2018-5-15 09:44:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    3月31日,小门在他的抖音上传送了一条被舍友恶搞的15秒视频,在3小时内,就收到了9910个赞和107000次的播放量。

    生于1998年的小门,是济南一名在读的大一学生。包括他在内的宿舍中的六位同学,都是抖音的忠实粉丝,甚至他所在的班级“也至少有百分之九十的同学在玩抖音”。小门说:“我们都中了抖音的毒。”

    4月3日,因平台存在大量低龄孕妈视频被央视曝光,快手CEO宿华发表文章《接受批评,重整前行》进行道歉。4月5日,快手在安卓商店下架。就在之前十多天,抖音方面表示正着手改进产品功能,计划上线“风险提示系统”。

    成立7年的快手,与仅诞生500多天的抖音,已成为90后们随时随地杀掉碎片时间的利器。《王者荣耀》?那是小学生才玩的;微信、微博?还是留给中老年人吧。

    与所有“身体发育快过灵魂”的App一样,抖音和快手在爆发式生长的同时,也迎来了“成长的烦恼”。

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    在抖音走红的小门和大山

    虽然在2017年10月就注册了抖音账号,但是小门真正开始玩却是在2018年初。“刚开始只是看别人玩,觉得很搞笑,慢慢地才开始自己拍。”

    小门的专业是舞蹈表演,所以他的第一个抖音作品,就是在自己上课的舞蹈室拍的。视频里,小门和他的同学们展示着翻跟头、一字马等舞蹈动作,“当时就是拍着玩”。这条被小门称作“拍着玩”的视频,得到了1020个赞和29000次的浏览量。

    真正让小门决定好好玩抖音的,是他拍的第三个视频。视频里的他在学校的撕腿机器上做着高难度的一字马动作,这条视频让他收获了397万的浏览量,“当时手机一直响个不停”,小门回忆道。5.4万个赞,526条评论和894次转发,他觉得当时“有点飘了”,也决定以后要“正式”开始玩抖音了。

    而他的“正式”玩,也不过是在课余时间,听到好的音乐或者有了好的想法,让舍友帮忙录下来。小门说,他只是想把自己快乐的一面传递出去,希望更多看到他视频的人能开心。

    济南小伙大山在抖音上的火则完全是意料之外和措手不及的。他因抖音而被全国人民所熟知,但他的手机里虽然有抖音这个App,用的次数却不多。直到现在,里面也只躺着两条孤零零的视频。

    而大山上抖音的初衷,也只是“想看那个玩滑板的,特别帅”。让他没想到的是,自己会因抖音而火。虽然他从2015年就开始在街头唱歌表演,常在宽厚里唱歌,但是也仅仅是因为“街头是让人快乐的地方”,并不以此谋生。

    转机发生自2017年底,他跟搭档在街头演出时,有观众将他们的演出视频传至抖音,大山回忆说,“当时那个小姑娘的手机就卡了,收到的点赞和评论太多。”在抖音上走红的大山,被越来越多的人熟知,他们有了固定的粉丝团,很多的演出机会和演艺公司也都找上了门,但是他们大多选择了拒绝。对此,大山只是淡淡地说“我们有自己的规划。”

    “第一人”和“代言人”

    3月26日,“大连老湿王博文”过了他的25岁生日。这个在视频里一人分饰多角、创作了一系列有观点性方言短视频的90后大男孩,拥有抖音粉丝380多万,全网播放量超10亿次,多部作品登上微博热搜榜,被称为脱口秀演绎短视频第一人。

    与此同时,身处临沂的“说方言的王子涛”,也正坐在家中的镜头前,进行着自己的一系列表演。他是2017年度山东省地域影响力最大的短视频创作者,也是山东方言第一大V和山东方言代言人。

    截至目前,“大连老湿王博文”拥有抖音粉丝382万,获赞1404万次;“说方言的王子涛”拥有抖音粉丝148万,获赞643万次。

    跟小门和大山的“意外走红”相比,“大连老湿王博文”和“说方言的王子涛”则更加“专业化”和“职业化”。现在的他们,不仅是专业的短视频内容创作者,在其身后还隐藏着专属的运营团队。

    2013年,闲来无事的王子涛将老家临沂的方言整理成段子放在了网上,听者觉得“很好玩”。于是,他在人人网创建了一个名为“涛声依旧”的公共主页,将平时学习、生活中的片段整理成篇,用临沂方言录制成语音片段,传到主页供自己和大家娱乐。

    跟王子涛同样以说方言红遍全网的王博文,则显得冷静得多。他笑言,他在生活中并没有什么其他爱好,大多时间都被拍视频和剪视频填满,“如果非要说爱好,那就是拍片子剪片子吧,我很享受这个过程。”跟视频里所表现出的奔放和泼辣相比,王博文称生活里的自己更细心严谨。

    当人人网的时代过去,入住抖音才是“大势所趋”。王博文总结出了高度:“抖音的出现打破了现有的短视频行业布局,它的内容属性有赖于年轻人的脑洞、思维和感官。这一特点首先催生了超前卫和潮流化,然后又聚合和引领了一种年轻态的话语表达。”

    刘飞和贝壳视频

    王博文和王子涛走上自带流量的网红路,与他们身后的男人——贝壳视频创始人兼CEO刘飞密切相关。

    时间倒退至2011年,还在读传媒大学的刘飞做了个创意视频短片《老男孩》并上传至网络,第二天,他发现自己的作品登上了优酷首页,评论和点击率都很高。这是刘飞第一次走红,也是他第一次意识到短视频领域的机遇所在——他先于绝大多数人意识到了,机遇在短视频领域,而不是长视频。

    从2013年组建“何仙姑夫工作室”,再到2015年成立公司,刘飞觉得这是一个水到渠成的过程。公司成立后,推出了《麦兜找穿帮》《囧闻一箩筐》等系列短视频,走上了专业生产内容的道路。“何仙姑夫”这个IP开始广为人知,其打造的穿帮节目成为爆款,收割了短视频领域第一波流量红利。

    但搞笑视频的优势和短板,很快便显现出来。搞笑视频内容通俗、拍摄简单,所以极易被模仿。随着短视频热潮的到来,搞笑内容已经趋于饱和,令观众产生疲软心态。

    如何保持内容的新鲜度和创意性成为“何仙姑夫”面临的挑战。刘飞决定,进军MCN(网红经纪)。2017年9月,“何仙姑夫”完成A+轮数千万元融资。融资后,“何仙姑夫”发布了MCN服务品牌——贝壳视频。

    刘飞认为,内容公司做MCN的优势在于具备短视频经验,了解整个行业是如何工作、运作的,同时能够发现行业真正的痛点是哪些。创作者的成长需要被挖掘和培养。“创作者在做原创的时候依靠自己积累一些粉丝,但在下一个阶段需要具备更专业的东西,这就需要第三方的公司帮助他们。”

    “大连老湿王博文”和“说方言的王子涛”便是在去年被刘飞收入麾下。当下,贝壳视频旗下所有签约艺人都已入住抖音。

    南抖音,北快手?

    上线仅500余天的抖音,靠什么对7岁多的快手实现了猛烈的冲击?“记录美好生活”与“记录世界记录你”,乍看分别并不大;而“记录年轻人的玩法”与“记录年轻人的活法”,一字之差,将调性明显地划分开来。

    通过新浪微博上网友提及快手的热度看,的确呈现从北向南递减的趋势,而抖音地域分布前三名则为湖南、安徽、山东。由此,“南抖音,北快手”的说法似乎并不成立。

    抖音的爆发,在一定程度上,仰仗于社交“短视频时代”的加速来临,可以更精确地“收割”成长起来的95后,而不仅仅是“南方青年”。据公开调查数据显示,各年龄段公众对实时视频的接受度,1985年-1990年的为21%,1990年-1995年的为47%,“95后”高达78%。刘飞也证实,现在的短视频领域,主要受众即“95后”。

    快手APP界面极其简洁,首页只有三个标签:关注、同城和发现。每个视频并没有分类,最多有一个一句话简介。这种形态与快手本身的定位有关。“记录本身就是一个平淡的词,没有情感和情绪。”快手CEO宿华说。从2011年起,快手的产品形态基本没有任何改变。每个内容、每个人都是平等的,快手不刻意培养偶像,“去中心化”也让明星用户得不到多少偏爱。

    正是这种对原生态视频的坚持,快手核心用户集中在二线以下城市,最高学历低于高中。

    与快手的朴素经营不同,抖音从上线第一天就很高调,标签化、年轻化。抖音红人不会直播“吹瓶子”、“胸口碎大石”,那些漂亮小姐姐、帅气小哥哥更多地是衣着时尚地出现在镜头前,抖一个小机灵撩妹,或者有节奏地“抖”个舞。

    极光大数据显示,从2017年3月到7月,抖音的用户迅速从29万飙升到了173万,日均播放量已经突破10亿;Quest Mobile数据显示,春节期间的抖音日活用户从3000万直接上涨到6000万。

    在“前短视频时代”,即短视频尚未成为风口的时代,快手承载了青年们自我展示、娱乐、猎奇、社交等综合诉求。但对于很多普通青年来说,只能围观而无法模仿,除了喊麦、社会摇、鬼步舞等少数自发流行的内容。而刚于3月19日实现了品牌升级的抖音,则要将自身打造成为一个事关“美好感”的产品。无疑,追求内容质量,设立一个“美好”的、“创意化”的标准,引导用户生产内容,是要与低俗娱乐化划清界限的。

    “颤抖”过后,走向何方?

    伴随内容审核门槛不断提高,与主流文化的分野使快手和抖音的商业价值存在变数。进入3月,缠绕抖音和快手的,是一波波的坏消息。

    短视频里各种花式玩法受到越来越多人的追捧,高难度动作也引发了众多用户的模仿热潮。3月初,武汉一年轻父亲模仿抖音动作,失手导致2岁幼童脊髓严重受损。3月19日,抖音方面发布声明提醒用户不要轻易模仿高难度动作,并表示正着手改进产品功能,计划上线“风险提示系统”。随后,有男子模仿抖音视频连抠10多个奔驰车标,结果被警方带走。近日又有媒体爆出,抖音、快手成为展示假冒化妆品、山寨奢侈品的橱窗。甚至,部分疑似制假视频还获得了平台推荐。

    “负面”接二连三。快手、火山小视频近日被央媒曝光,直播低龄生子、早恋等问题。据央视报道,许多未成年妈妈主播火爆的背后,平台算法成为“推手”。关注其中一位主播后,在感兴趣的好友中可以找到海量类似内容。央视批评这类平台不但未尽审核义务,还通过算法不断向感兴趣用户推荐类似视频。

    4月3日,快手CEO宿华发表文章《接受批评,重整前行》进行道歉。称将完善身份认证措施,对于未成年用户,将用专门的策略限制内容展现和设置相应的社区权限。并对视频进行分级,对于未成年用户可能看到的视频,进行严格过滤。火山小视频也通过官方微博发文回应:“责任无可推卸,审核从严不懈。”

    4月5日,快手、火山小视频在应用商店下架。在小米、应用宝、oppo商店、豌豆荚等安卓应用商店里,快手与火山小视频均被下架;在苹果App Store里仍能搜到并下载,但无法下拉更新。

    对于当下的短视频热潮,刘飞表示“视频已经成为大众娱乐一种不可或缺的方式,短视频正在成为一种全民现象,是大众的一次表达革命,抖音只是其中之一。它给不同领域不同年龄不同职业的人提供了表达和展示自己的机会,所以抖音的火爆是必然的。”他预言,未来的短视频领域会有一场腥风血雨。

    而“为了搞笑而搞笑”,已让部分短视频创作者感到厌倦。当精品内容被“东北搞笑视频”打垮,平台为了流量又频频推荐低俗恶搞类视频,会渐渐让受众群养成窥丑、评丑的观感品位,从而上演恶性循环。

    无论如何,用正确的价值观指导算法,建立未成年人保护体系,才能使身体的发育赶上灵魂的脚步。这句话的适用对象,包括但不限于抖音和快手。

    编后

    我不认识你但我想了解你

    2008,移动互联网元年;2009,微博上线;2010,3G到来;2011,微信发布;2012,打车软件上线;2013,4G来了;2014,移动支付兴起;2015,外卖O2O上线;2016,知识付费勃兴;2017,短视频爆发……十年间,一只手机被越来越多地赋能,我们付出的交换条件则是从充一次电能用两三天到一天要充两三次电。

    自认是一个接受新生事物不快的人,至今拒绝用电子阅读代替纸质书,也不愿用键盘敲击取代书写。因此,对于身边越来越多的年轻人在看视频,最初的感受就是:他们得多闲啊,才会看这些无聊的东西。或者,他们的时间只有碎片,没有整片?

    直到一个月前看了GQ实验室的一篇文章:《我上哈佛,也上快手》。文中说:“它有7亿累计注册用户,所以你能在上面看到各种各样的人努力生活的痕迹,有残酷,也有回甘和温暖。无论职业、年龄、地域、知识背景,不同的人生在快手上相互遇见,并拓宽了彼此生命的宽度。”

    一瞬间,我明白了当下年轻人为什么爱上快手,爱上抖音。我不认识你,但我可以了解你,这种感觉,的确令人着迷。在“宅社交”时代,不分“土豪”还是“月光”,不管一线城市还是十八线,交出彼此的生活,交换彼此的心情,我们就体验了千千万万种不同的人生。好像比小时候玩过的《虚拟人生》游戏,更真实也更有趣啊。

    至于年轻的一代会不会因为沉迷于短视频而丧失了对文字的敏锐度和审美力?眼下回答不了的问题,就交给时间去作答吧。(周全)


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    GMT+8, 2018-8-21 14:48 X3.2

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