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什么样的标题才是高能的好标题?

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  • TA的每日心情
    开心
    前天 11:30
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    [LV.10]以坛为家III

    发表于 2016-8-27 09:07:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

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      标题是整篇文章的第一印象,重要程度不用赘述。自古以来,人们认可“修辞立其诚”,认为“标题党”是在掩盖新闻真相,不仅损害了媒体的公信力,还不利于社会信任的搭建,是一个有失水准和底线的恶劣行为。$ D$ _1 D' r. o+ c, T
      然而,在当下新媒体的趋势下,如果没有一个世人皆痴的醒目标题,内容根本就不会呈现在用户面前。在浩如烟海的信息量中,能让人点击进去看到内容其实比传统纸媒更加有难度。谁在陨落?谁在崛起?
    8 x5 N: t! c( G5 ^8 M3 W& L3 G' X& | 1.jpg   ?7 @6 S# a& l
      年轻人决定着新闻的变迁方向,那些字正腔圆信息量十足的标题,往往看完之后就收获了这则新闻的全部内容,没有打开详细阅读的必要。那么什么样的标题才是高能的好标题呢?
    ) ~/ e& b; J9 }. Q5 J! O  原标题:《万科总裁郁亮:没有伟大的企业,只有时代的企业》% O: N* m* P8 _5 M+ G! c2 ^
      10万+:《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读!)》
    , e0 u! B4 E4 @; V) C  原标题:《亚洲新首富王健林:儿子不当万达接班人》
    5 p6 T- t% z$ }) |" O$ m% v+ s  10万+:《亚洲首富王健林,对王思聪接班问题表态啦》
    & x+ l5 I% G# j& a; Q5 F  原标题:《7页PPT教你秒懂互联网文案》8 }$ P; u$ w. V/ q5 g$ w
      10万+:《月薪3千与月薪3万的文案,差别究竟在哪里?》
    6 `/ j9 G* @0 x7 b3 z$ d  在内容完全相同的情况下(高质量的好内容),不同标题给人带来的好奇心驱动了点击量的差异。虽然90后的年轻人追求新事物并不代表他们对新闻的诉求有偏差,年轻人希望看到的新闻内容依然是准确、客观、有干货更佳。也就是说,我们所讨论的“标题党”不是为了骗取流量欺骗用户,营销手段并不在如何拟写好的新闻标题的范畴之内,我们所追求的是在提供好内容的同时得到最大化地传播。
    ; x; A$ _4 {# g 2.jpg 3.jpg % u; N+ N) @$ }/ X( Z4 i1 S
      以上这种文不对题的,无言。好的标题和标题党的界定逐渐变得模糊,在今年企鹅智库发布的“90后的新闻观”这份报告中特别提到:“有花样儿”的新闻标题才是年轻人要看的新闻。这一种语言战术,也是心理艺术。题目首先要自带鱼钩,才能把用户钓上来。接下来剖析一下一个好的标题党必备的素质。
    4 i+ c. A  b: [. I7 n  有底线标题党无非是想获得更高的转发量和关注人数,但是如果让用户有被欺骗感那么效果一定是适得其反。在这个方面要守住3不底线:不噱头,不浮夸,不带有煽动性。这就是所谓标题党的自我修养,有些关键字加上会让“见多识广”的90后年轻人很反感,比如:写得真好、值得推荐、转疯了、很火的文章、女人必读以及网络流行词:你造吗、萌萌哒、伐开心、滚粗、节操碎了一地……这样明显蓄意增加点击量的关键词会降低用户体验。: l2 S3 ]. A4 _  G3 d
      最重要的在不考虑内容的前提下,标题要做到三件事:吸引用户点击;吸引用户转发;让目标群体能在搜索引擎上找到这篇文章。那么内容就是让用户不产生心理落差,这样好内容配好标题的基本要求就达标了。
    " z2 ?$ X6 n+ N+ P  文字规律和方法论在保证标题在良好的道德标准之上就可以提出更高的要求。如果编辑或记者短时期抓不住目标用户群的喜好,便可采用一些通用的“标题党”小贴士。
    $ M+ f$ O7 n( K- m+ ]  巧妙使用标点:标题中的标点符号是很能煽动情绪的,其中最厉害的当属于问号、感叹号和省略号。《中国最值得尊敬的企业竟然是...》《从明天开始,光有钱你是买不到新西兰的房了,因为...》2 B% m9 c# O  y2 l* R- |
      多利用数字:《0成本获得{{25000:0}}粉丝,我是怎么做到的?》《93.3%的广告创意竟然都来自这5个角度》/ n3 g( f$ P/ f  f5 Q! {" d- [
      多用敏感字眼:“为什么”“全世界”“99.9%”“月赚10万”
    1 D, B" _# _- J' K  名人效应:《除了黄金,蒋介石从大陆还带走了什么?》《华为副总裁写给任正非的离职信:从基层到年薪千万,我有12点感悟》
    ' L: r9 w* v9 t$ W1 p, \9 L7 ^  抓住热点:《科比之后,谁才是你的传奇》《如何让妈妈过一个难忘的母亲节》; {: s  W" ?& F. g
      榜单与盘点:《盘点那些让人过目不忘的经典镜头》《史上最全书目!想了解日本看这些书就够了!》! l1 c4 [- U" M' }' d, O
      以上组合可以搭配使用,点击量会更有保证。9 ~* r; ], R& U- a1 o" @2 T" t
      心理战术在文字游戏背后最重要的是要勾起用户渴望阅读的好奇心,深入了解用户的阅读动机,成功洞悉受众心理。在心理学方面设定一些场景,用户的代入感就会大大地提升。3 E2 p  w" ?1 G; @" @/ M3 D6 \, v
      共鸣:找目标用户群体熟悉的领域,比如打出“地域牌”:《广州人吵架,吵来吵去就这10句话……》《“装垫儿台”是啥? 北京话等级测试又有新题啦 》
    + p6 O2 l0 K0 w% s4 s: H6 z  从众:《有图有真相,是中国人就转!》 《……是中国人就看看》 《……有儿女的家长转起来》1 r8 E5 @, p6 ^% a5 P. ^; j
      悬疑:用简洁的话语增加读者好奇心,《银行真破产了,你的钱怎么要回来?》 《40岁前一定要去的55个地方,我只去了6个,你呢?》
    4 C6 S2 d% _; I: r  对比:《研究生和本科生,哪个专业就业率最高?》 《一流的父母做榜样,二流的父母做教练,三流的父母做保姆。你是什么?》  E8 I" v6 B& _+ y: U1 ?
      反常:利用新奇感,制造极具颠覆性的标题,这个方面需要把握分寸,不要适得其反。《人真的可以长生不老吗》 《科学家最新发现,完全颠覆你对健康的认识》
    " ^8 D- c; Z" _+ D8 V# _% G( D  以上五种用法适用于大部分用户,但是对于挑剔的年轻人,他们本身也在摸索标题党的真谛。大部分90后都在互联网企业都接触内容运营的部分,明显博人眼球的标题党叛逆的90后是绝对不会点的。这部分用户的素质整体有所提高,所以并不必担心标题党走向低俗化,也不用担心“垃圾陷阱”的泛滥。内容上做到有干货、有鸡汤、有戏剧冲突、有话题性,那么再加上一个好的标题,便可以事半功倍。! _: C+ [6 S4 |& v
      针对90后,突出用户关系最后谈一谈90后这部分更加挑剔的用户群体,其实最早的一波90后如今已经26岁,已经到了成为各大企业中流砥柱作用的年龄,他们的理智和洞察力比你想象的要高很多。所以仅仅用文字技巧和心理艺术吸引90后的年轻用户是远远不够的,信息量一定要在标题中体现出来。
    & Q3 {! H: ?. h2 H2 m9 G  原标题:《近10年最成功的10位互联网大佬:最失败的项目是什么?》+ v+ q! C* ?0 H. H7 g. g- `
      10万+:《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬。最失败的项目是什么?》, L; _4 v% X# Z
      原标题:《为了留住司机,滴滴雇人打车:这些牛逼的互联网公司,初期都咋推广?》
    2 a9 d# H$ y& d/ O  e! o; d" u; d' |  10万+:《你一定不知道,滴滴。美团。陌陌是如何积累种子用户的?》
    ) b. x, O0 b/ x. \3 D  原标题:《杀手金鹏远:世界这么乱,人要有底线,数字英雄》
    ! f( t8 m, o1 s1 y: K1 l  20万+:《杜蕾斯策划人老金:我每天看2小时书、陪女儿玩,四年只缺席5个周末…》
    ) \1 P; p4 f) L$ Y% `% Y. U  新时代的标题党不是欺骗,而是巧妙地凸显文章的关键信息,并且是有时代感的关键信息。比如摒弃“新媒体”“互联网思维”“颠覆式创新”“大趋势”这些宽泛而又人尽皆知的词语。笼统客套、含糊其辞是不能切中年轻人要害的。
      o8 r; o- X( `, z/ c0 x2 {  最后忠告,不要忘了新传播形势下的两大要素:用户群体和内容价值。不要为了标题失了格调,也不要自命清高,自动放弃这一群来自未来的用户,更不要让优质的内容被平庸的标题埋没。
    % |6 \% W, Y2 R( s% f! q) w5 K  作者:头条号 / 新闻与写作: n5 u2 K8 S/ L" q( [6 _

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    嘉创网络
  • TA的每日心情
    擦汗
    2016-8-29 12:00
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    [LV.1]初来乍到

    发表于 2016-8-29 11:49:06 | 显示全部楼层
    6666,很实用
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    嘉创网络
  • TA的每日心情
    开心
    2016-12-30 15:33
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    [LV.1]初来乍到

    发表于 2016-12-3 16:38:59 | 显示全部楼层
    很实用 微信群
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    该用户从未签到

    发表于 3 天前 | 显示全部楼层
    重要程度不用赘述
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