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从选题到成文,新媒体人要先问自己这些问题!

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  • TA的每日心情
    开心
    5 小时前
  • 签到天数: 1621 天

    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2017-7-8 17:59:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    x
    据统计,目前全国微信公众平台数量大约在 1500 万到 2000 万之间,活跃用户约8.89亿,差不多每 44 个人就有一个人拥有微信公众号,公众号整体已经处于供大于求的阶段。很多公众号放弃运营,是因为:1.无法持续提供优质内容。2.无法实现盈利
    2 ~2 n* j4 D5 z" X

    目前,微信和微博差不多占据了移动流量的 40%,微信公众号前 500 强每日PV 占总量的10%~20%,其余公众号分享剩余的流量,竞争可谓惨烈,增粉越来越难,转化越来越难,做公众号越来越难了……


    5 d' {6 s6 z2 N) l; [) o' O


    : J1 U& S: \; A# N: Z6 N" ]+ r公众号难做,对新媒体编辑的要求就更高:要学习专业知识;深入了解新媒体的那些暗道;每天要大量阅读同类账号的文章,阅读新媒体各方面的书籍;选题、写稿、排版、审核,所有工作一人扛。

    在做了2年新媒体编辑之后,运营君总结了这50个从选题到成文的自问题目,快来看看你是不是也这曾这样为难过自己?

    6 A! K8 q3 \# C


    6 k* W" U2 a& l" d: H: e关于账号定位

    账号定位是推文的前提。它决定着两个最重要的核心问题:做什么,怎么做。按理说,这应该是在申请账号时就必须确定好的,如果当时没有明确,那么现在,你最好为下面这几个问题,想好答案。

    你是谁?; d$ M  V/ ^7 O
    你做公众号的目的是什么?  ^' C0 Z$ {0 c2 _# U& I9 D
    你的用户是谁?2 e- _9 r- a% [/ T
    这些用户会对账号有什么需求?
    2 P! l! f) E$ y你能满足用户什么需求并解决用户什么问题?. Y% G) M/ Y! f) A8 ^2 \- h# |
    内容如何定位?4 P' t4 }- ~+ |5 |+ N3 L- {
    风格如何定位?
    & n6 f8 b; T# [用户为什么要关注你?
    ) c" P) X. c/ `( f, g# n$ i用户为什么持续关注你?
    ( W* b9 J4 l+ j; ^
    % c9 ^1 O3 [: w9 ^$ @. m, x) L关于选题和内容

    对于很多微信公众号来说,内容即产品。这个“产品”也要经历选题、内容填充、排版等工序,有文字、图片、音频、视频及其相互组合等多种表现形式。对于选题和内容,我们要自问:

    选题贴近热点吗?热度还在吗?
    + O2 Q4 j* D; G# u& I# U选题戳中用户痛点了吗?* W+ V9 D, [3 n4 L# v# |2 q( X5 v! M
    选题切入点与其他文章有何不同?
    4 s5 ?4 T9 G6 X! H/ n4 G: d选题的补充素材充足吗?

    用户为什么要在众多相似文章中阅读这一篇?) b" d2 K# }. o  O
    内容上有比别人更深层的认知吗?
    9 \+ R+ I" {& C+ E& X' c文章具有强烈的人格化吗?
      C9 Z% ^! X  w$ j+ ^$ F通过这篇文章,用户能了解你的账号聚焦在什么领域吗?3 K! M. Y6 m$ _8 g9 i9 B' ^( \8 H
    文章内容能解决用户关注的某一问题么?
    % a& Z' q4 K) P  b" L内容是否具有传播性?3 m5 ^7 c& Y! P3 T% o: k7 q, c
    内容阐述的价值点是否正确?
    # ^* y+ g/ v, ]# E# g这篇文章是否要有阅读福利?0 \6 ^6 Y8 M& K- q- [' S/ l! B
    看完这篇文章需要花几分钟?花费这几分钟值得吗?1 t. i, i& N/ d. B) C) N+ G
    为读者节约时间了吗?有可有可无的段落吗?

    关于排版

    内容再好,也要有一个好的“门面”,基于微信手机端的阅读体验,新媒体编辑对排版还是有要求的,比如:

    这样的排版,是否符合账号的整体调性?
    # `1 G3 S# X2 }3 h% z2 U一些格式的选择,是否有利于阅读?& {3 j0 F, M2 X6 f3 l
    图片是否清晰、美观、合规?5 S& ]: p: t# A7 F
    这张照片能够增强用户对文字的理解么?
    1 i6 o. M7 h5 a文章的排版会让老用户一看就知道是我们账号的吗?' q& i9 {3 t: ~- w% k
    是否有可以精简的元素?
    . o) E# Z. z0 [2 p% Y  W$ V首图清晰完整么?
      i% ?% w2 @" p( y2 Q文章转发到朋友圈后缩略图可以清晰完整地显示吗?
    / b' C; e& P/ N8 }2 P! H文字对齐了吗?正文字号统一吗?行间距相同吗?
    / }- C8 ~9 F  Z& J; p/ v7 R8 i9 H! r! F- v$ I1 y
    关于标题

    根据微信的阅读特点,只有吸引人的标题才能诱使用户点进来阅读,觉得内容不错才会进行点赞、评论、回复、转发,因此,文章的标题是微信传播中至关重要的一环。关于标题,我们要思考:


    : N- s1 Z  h  A6 k. R) T$ y
    标题能阐述清楚文章内容吗?6 c- K% s; T9 N. d
    标题能让用户感到与他的切身利益相关吗?. R) e' F; |' c1 _/ |7 P8 a
    这个标题吸引我自己吗?) F# d; P" R4 J, r& H' _
    这个标题我会愿意转发到朋友圈吗?5 J* ]1 a$ g% H( _( i4 W
    在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开吗?
    ( \2 R- G! P; e+ w标题是否有过度标题党的嫌疑?* h) U9 d$ |5 `/ T0 ^' o
    标题会不会太平淡,根本不想点开?
    4 J9 w2 q# ]: j& @标题会不会违反微信规则?

    8 y! E* V: S6 D5 k. E* Z/ j7 p
    关于广告

    前文提到,由于变现困难导致暂停运营的公众号数不胜数。尽管,内容是产品,但在目前免费阅读的大环境下,光有内容还不行,新媒体编辑要采取广告、互推等盈利方法,保障生存。一旦开始写软文、卖广告的时候,你就要想想这些问题:

    除了广告,用户还能在文章中有其他收获吗?
    ( a( C3 ~" o' |( v' ~这样的广告会对用户造成困扰吗?; Z. U/ W+ |, @- O& c% {
    删掉广告信息,这还是一篇完整的文章吗?4 s2 E9 w$ J6 H4 e. q+ ^
    是否达到了商业目的?! E: o2 y: F& X$ s9 {1 N+ H
    广告产品是否与账号主体相契合?
    " b( C/ h" a8 ?
    , s3 j( E, E: t" m" H' @3 t9 k关于数据

    数据可以帮助编辑们精准地分析出各个环节之间的影响和关联。能够理性客观地指导工作,无需通过人工的反复试错来验证结果,学会看后台数据是新媒体编辑的基本功。它包括:

    什么类型的内容阅读更高?
    % k; D0 n; q/ I! ~; ?% |什么类型的内容转发更高?
    9 u( c4 Z1 p" v5 l$ {推送文章的数据是否异常?为何异常?
    ! ^( I. O1 g7 r/ p* w文章打开率如何?比行业标准如何?可否优化?
    + R( g4 f  e% ^% }* p% N评论、转发、点赞数量多少,活跃度、粘性如何?
    4 F& t& P' R& L. u# u: p# d. f各种打开方式数据占比是否正常?
    . [" O, b9 O/ @什么时间段的哪种打开方式占比更高?

    以上。

    带着这些问题,重读一遍要推送的文章,你就会发现,原来有些问题,在开始时就能完美规避。干货很多,但是不实践也没有用。如果能够把上面这份“自问清单”融入到日常工作中,可能会惊喜满满哇。

    本文来源于公众号运营拍档

    8 L( D$ }4 b2 U- F4 X; W/ b

    该用户从未签到

    发表于 2018-1-8 14:54:43 | 显示全部楼层
    新媒体交流群,期待你的加入,大佬也可以来啦,希望大佬多多指导,丰富必备书籍,以及免费在线视频课程应有尽有哟。群号:584053956
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