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从选题到成文,新媒体人要先问自己这些问题!

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  • TA的每日心情
    开心
    2 小时前
  • 签到天数: 1550 天

    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2017-7-8 17:59:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    x
    据统计,目前全国微信公众平台数量大约在 1500 万到 2000 万之间,活跃用户约8.89亿,差不多每 44 个人就有一个人拥有微信公众号,公众号整体已经处于供大于求的阶段。很多公众号放弃运营,是因为:1.无法持续提供优质内容。2.无法实现盈利
    9 n% \8 }# T# t& s, d

    目前,微信和微博差不多占据了移动流量的 40%,微信公众号前 500 强每日PV 占总量的10%~20%,其余公众号分享剩余的流量,竞争可谓惨烈,增粉越来越难,转化越来越难,做公众号越来越难了……


    # L; G. A) H9 i" o5 J


    , \4 D, \7 \5 ~6 Z, H" U公众号难做,对新媒体编辑的要求就更高:要学习专业知识;深入了解新媒体的那些暗道;每天要大量阅读同类账号的文章,阅读新媒体各方面的书籍;选题、写稿、排版、审核,所有工作一人扛。

    在做了2年新媒体编辑之后,运营君总结了这50个从选题到成文的自问题目,快来看看你是不是也这曾这样为难过自己?

    " n0 f* c% `) {5 C

    ' g& a( v6 ]3 ^5 F& m2 l4 f7 Z
    关于账号定位

    账号定位是推文的前提。它决定着两个最重要的核心问题:做什么,怎么做。按理说,这应该是在申请账号时就必须确定好的,如果当时没有明确,那么现在,你最好为下面这几个问题,想好答案。

    你是谁?
    2 s7 j! a6 |- |2 f8 X) }" D) K+ D你做公众号的目的是什么?# P$ b. `9 o+ T: ?- T
    你的用户是谁?
    ( H; O9 c' g* Q/ W" x3 i' P- a这些用户会对账号有什么需求?# a: e2 j5 W' k6 v; [' r! {
    你能满足用户什么需求并解决用户什么问题?5 ?/ o% C" V; h1 D4 ?) L5 T! P
    内容如何定位?
    7 p, s. k( _8 f* c! `9 O风格如何定位?
    , {7 F- [3 Y) q+ f6 n# t7 u% {用户为什么要关注你?
    ! G' G, P$ Z6 F: i; E$ d+ L1 A用户为什么持续关注你?, R0 z3 O. ?* z& j: p( |
    % u/ u1 B* k5 f+ l
    关于选题和内容

    对于很多微信公众号来说,内容即产品。这个“产品”也要经历选题、内容填充、排版等工序,有文字、图片、音频、视频及其相互组合等多种表现形式。对于选题和内容,我们要自问:

    选题贴近热点吗?热度还在吗?; X0 g% l: d; k9 E
    选题戳中用户痛点了吗?: A# G: z- z1 H' G; B
    选题切入点与其他文章有何不同?
    ' e" B8 ?; W7 G: {# I* s, C选题的补充素材充足吗?

    用户为什么要在众多相似文章中阅读这一篇?
    3 w4 P! w6 [! Y" S- i0 _内容上有比别人更深层的认知吗?* Q  S* R: c( J- e' v
    文章具有强烈的人格化吗?
    ' B8 ], N7 k4 @3 K; \5 o- e# n通过这篇文章,用户能了解你的账号聚焦在什么领域吗?7 K: I$ n8 ~  k& N+ R+ r, S0 l
    文章内容能解决用户关注的某一问题么?
    ) S7 e( Q9 Z5 C# E内容是否具有传播性?
    5 B# b$ C. c& v0 i% V1 N内容阐述的价值点是否正确?- D. I, I6 s# Q- f, z
    这篇文章是否要有阅读福利?8 @) j; [) x) |$ n% ^. W" ?
    看完这篇文章需要花几分钟?花费这几分钟值得吗?
    $ w2 A8 n$ {! D为读者节约时间了吗?有可有可无的段落吗?

    关于排版

    内容再好,也要有一个好的“门面”,基于微信手机端的阅读体验,新媒体编辑对排版还是有要求的,比如:

    这样的排版,是否符合账号的整体调性?. o+ E4 t" J0 b$ u3 Z
    一些格式的选择,是否有利于阅读?2 p3 p3 X5 ^- C, ~4 w8 z
    图片是否清晰、美观、合规?$ M  h1 D5 S. w. h3 `" D
    这张照片能够增强用户对文字的理解么?5 q# T0 y: I9 |$ Z8 N( H1 C
    文章的排版会让老用户一看就知道是我们账号的吗?' O9 z9 w2 C' o
    是否有可以精简的元素?
    ; w, A5 g& H+ c! \8 Q: q% ]7 |首图清晰完整么?
    3 t3 o* m% X/ t0 [$ G文章转发到朋友圈后缩略图可以清晰完整地显示吗?
    , f0 w- G- a% `  D4 m0 i1 X* s5 z文字对齐了吗?正文字号统一吗?行间距相同吗?
    8 o- f2 O% f/ L0 B. \% {+ T4 Z0 r7 x4 G6 f$ K9 z
    关于标题

    根据微信的阅读特点,只有吸引人的标题才能诱使用户点进来阅读,觉得内容不错才会进行点赞、评论、回复、转发,因此,文章的标题是微信传播中至关重要的一环。关于标题,我们要思考:

    ) I9 f* W/ A* U* n
    标题能阐述清楚文章内容吗?
    + J3 Z7 s5 m) z, ~标题能让用户感到与他的切身利益相关吗?. q6 |. a* q! e" s1 I" {: m8 d6 c
    这个标题吸引我自己吗?
    4 I' X" t- ^4 U- @. v8 Y7 O这个标题我会愿意转发到朋友圈吗?7 r6 I( f8 }, g. }. A
    在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开吗?: G. z% D# @/ @1 }. K' B. U
    标题是否有过度标题党的嫌疑?
    / j( R* \6 e: }3 R/ `标题会不会太平淡,根本不想点开?& }& D0 ~$ L, Q: k- S3 t! [% ?
    标题会不会违反微信规则?

    4 }7 b; O1 [0 e+ _
    关于广告

    前文提到,由于变现困难导致暂停运营的公众号数不胜数。尽管,内容是产品,但在目前免费阅读的大环境下,光有内容还不行,新媒体编辑要采取广告、互推等盈利方法,保障生存。一旦开始写软文、卖广告的时候,你就要想想这些问题:

    除了广告,用户还能在文章中有其他收获吗?
    6 A1 `8 }6 g% W这样的广告会对用户造成困扰吗?# b& |; A3 L3 |9 x
    删掉广告信息,这还是一篇完整的文章吗?
    : f0 M5 {* }1 l! K! |$ d是否达到了商业目的?
    - [  R; I; `+ o6 z) e广告产品是否与账号主体相契合?7 E! v9 `6 V: z2 d% q# N

    ( j. d8 q' N) T- p) b1 v8 F关于数据

    数据可以帮助编辑们精准地分析出各个环节之间的影响和关联。能够理性客观地指导工作,无需通过人工的反复试错来验证结果,学会看后台数据是新媒体编辑的基本功。它包括:

    什么类型的内容阅读更高?
      m8 Q/ e: U+ o' Z% r+ W& R1 i什么类型的内容转发更高?
    & V3 Z9 Q: g1 x( k; f! K# J推送文章的数据是否异常?为何异常?
    . d: B" H; D2 {! E6 E文章打开率如何?比行业标准如何?可否优化?) h9 h# g7 S- H1 _9 `! {
    评论、转发、点赞数量多少,活跃度、粘性如何?
    9 @0 Y$ y6 l, T" Y* V! B各种打开方式数据占比是否正常?
    4 A" e$ B% B, [& v( p( z  Z/ b什么时间段的哪种打开方式占比更高?

    以上。

    带着这些问题,重读一遍要推送的文章,你就会发现,原来有些问题,在开始时就能完美规避。干货很多,但是不实践也没有用。如果能够把上面这份“自问清单”融入到日常工作中,可能会惊喜满满哇。

    本文来源于公众号运营拍档

    * q2 H! ?+ s- S6 G

    该用户从未签到

    发表于 2018-1-8 14:54:43 | 显示全部楼层
    新媒体交流群,期待你的加入,大佬也可以来啦,希望大佬多多指导,丰富必备书籍,以及免费在线视频课程应有尽有哟。群号:584053956
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    GMT+8, 2018-1-18 11:53 X3.2

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