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从选题到成文,新媒体人要先问自己这些问题!

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  • TA的每日心情
    开心
    2018-12-6 01:34
  • 签到天数: 1673 天

    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2017-7-8 17:59:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    x
    据统计,目前全国微信公众平台数量大约在 1500 万到 2000 万之间,活跃用户约8.89亿,差不多每 44 个人就有一个人拥有微信公众号,公众号整体已经处于供大于求的阶段。很多公众号放弃运营,是因为:1.无法持续提供优质内容。2.无法实现盈利! |% F3 U* _; H1 v

    目前,微信和微博差不多占据了移动流量的 40%,微信公众号前 500 强每日PV 占总量的10%~20%,其余公众号分享剩余的流量,竞争可谓惨烈,增粉越来越难,转化越来越难,做公众号越来越难了……


    * u8 x3 ^& v; i5 ^- t5 k


    " I$ l3 r8 q9 A9 U5 A% L4 Y! e7 g公众号难做,对新媒体编辑的要求就更高:要学习专业知识;深入了解新媒体的那些暗道;每天要大量阅读同类账号的文章,阅读新媒体各方面的书籍;选题、写稿、排版、审核,所有工作一人扛。

    在做了2年新媒体编辑之后,运营君总结了这50个从选题到成文的自问题目,快来看看你是不是也这曾这样为难过自己?


    8 U) `. e* |# e: c7 m4 c


    + S' |+ ]; s, }! A, u; |关于账号定位

    账号定位是推文的前提。它决定着两个最重要的核心问题:做什么,怎么做。按理说,这应该是在申请账号时就必须确定好的,如果当时没有明确,那么现在,你最好为下面这几个问题,想好答案。

    你是谁?
    5 n, |6 s$ M9 F% ]' |你做公众号的目的是什么?
    5 b+ y6 E1 I3 `你的用户是谁?
    6 E  Q% b* q* ]0 m4 Y2 v7 ~这些用户会对账号有什么需求?
    , u2 N% T* G4 L4 r8 [& |你能满足用户什么需求并解决用户什么问题?' N5 I  y2 R; r9 K! C  {4 t; G% d  o
    内容如何定位?! z8 w8 D% r5 r" p; U$ C, [; P/ N9 ?. G
    风格如何定位?1 Q- |! I- R' w# W
    用户为什么要关注你?
    * \; t& t/ _0 }5 a7 S用户为什么持续关注你?' ]5 ]+ h1 _3 M

    7 F; n6 o: n5 ?, j关于选题和内容

    对于很多微信公众号来说,内容即产品。这个“产品”也要经历选题、内容填充、排版等工序,有文字、图片、音频、视频及其相互组合等多种表现形式。对于选题和内容,我们要自问:

    选题贴近热点吗?热度还在吗?/ \: T2 }1 ]: C; f
    选题戳中用户痛点了吗?
    2 r0 |2 Y" d+ Z4 ]+ n' X选题切入点与其他文章有何不同?5 I9 G  W' A) \8 T+ Q2 B
    选题的补充素材充足吗?

    用户为什么要在众多相似文章中阅读这一篇?
    % w# v! v. Q, ]' q4 r; F内容上有比别人更深层的认知吗?' B% u; R( P6 |& M* H
    文章具有强烈的人格化吗?
    ) K5 @9 r! k. u通过这篇文章,用户能了解你的账号聚焦在什么领域吗?
    / c. \6 x/ h0 A文章内容能解决用户关注的某一问题么?
    9 |+ O3 }& o( ?1 i内容是否具有传播性?
    ; @6 _  Y+ J9 v- A: x内容阐述的价值点是否正确?
    ! B+ s( @% J6 i0 n1 W' Y; ~这篇文章是否要有阅读福利?' ]5 F1 p& A* J; S. z
    看完这篇文章需要花几分钟?花费这几分钟值得吗?
    ; ^: k. U" u8 I; G/ A6 j) i, e为读者节约时间了吗?有可有可无的段落吗?

    关于排版

    内容再好,也要有一个好的“门面”,基于微信手机端的阅读体验,新媒体编辑对排版还是有要求的,比如:

    这样的排版,是否符合账号的整体调性?
    " }' i7 b7 U! e: C6 j0 o. z' \; g一些格式的选择,是否有利于阅读?
    # @" l6 C; L$ U图片是否清晰、美观、合规?
    ! @( g& A% D/ @7 U% @, ^这张照片能够增强用户对文字的理解么?0 K* Y% R( F% v+ K* _
    文章的排版会让老用户一看就知道是我们账号的吗?, B" H, t- i% U: O* U
    是否有可以精简的元素?
    : B+ G( U6 C% O0 O, I- f) O; R首图清晰完整么?
    7 I* ^0 o% e# }- Z8 L9 ~" u文章转发到朋友圈后缩略图可以清晰完整地显示吗?" n! p; ]: M6 {0 E
    文字对齐了吗?正文字号统一吗?行间距相同吗?
    * ~0 ]1 J  `3 Y/ @$ T3 R1 q9 ?* R" I5 g) m: B0 Y
    关于标题

    根据微信的阅读特点,只有吸引人的标题才能诱使用户点进来阅读,觉得内容不错才会进行点赞、评论、回复、转发,因此,文章的标题是微信传播中至关重要的一环。关于标题,我们要思考:


    ( Z+ H( {0 s, b
    标题能阐述清楚文章内容吗?" k# V4 x  X, @6 k, n  G* ?" |
    标题能让用户感到与他的切身利益相关吗?
    ( D& j- N. p1 j$ h这个标题吸引我自己吗?
    6 T! Y6 ]  F1 k  j' c这个标题我会愿意转发到朋友圈吗?
    ! y. ?' O  E. n( |在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开吗?
    . _5 G$ x: R5 O. W标题是否有过度标题党的嫌疑?
    # |4 C! R( k+ K, V8 J/ F' o7 M3 R标题会不会太平淡,根本不想点开?
    6 ]9 \& H, H2 b: x4 e1 W标题会不会违反微信规则?


    " \9 q# i, B3 }; D, u/ V0 k关于广告

    前文提到,由于变现困难导致暂停运营的公众号数不胜数。尽管,内容是产品,但在目前免费阅读的大环境下,光有内容还不行,新媒体编辑要采取广告、互推等盈利方法,保障生存。一旦开始写软文、卖广告的时候,你就要想想这些问题:

    除了广告,用户还能在文章中有其他收获吗?
    # I7 C8 c" B4 _; J$ N4 a+ f这样的广告会对用户造成困扰吗?2 t/ q) B8 ~# t- f+ J: v. R
    删掉广告信息,这还是一篇完整的文章吗?
    ' U% I+ k4 k' T" G是否达到了商业目的?7 I5 i! L' m  O, r
    广告产品是否与账号主体相契合?
    # e' T8 i6 G, ?' b0 B
    9 ^, P7 x; Z' x4 U, c3 b. ]关于数据

    数据可以帮助编辑们精准地分析出各个环节之间的影响和关联。能够理性客观地指导工作,无需通过人工的反复试错来验证结果,学会看后台数据是新媒体编辑的基本功。它包括:

    什么类型的内容阅读更高?
    1 |6 V+ U2 q7 X9 g3 U什么类型的内容转发更高?
    3 N" [/ W/ ^/ a1 R8 V' I推送文章的数据是否异常?为何异常?1 ]- ^; L2 w  [' C
    文章打开率如何?比行业标准如何?可否优化?. {  S9 }" w3 y9 x! Z( N% T& I
    评论、转发、点赞数量多少,活跃度、粘性如何?% \) j  W8 i3 u% f
    各种打开方式数据占比是否正常?& ?: R/ z; J+ V& Z! z" r  z; A
    什么时间段的哪种打开方式占比更高?

    以上。

    带着这些问题,重读一遍要推送的文章,你就会发现,原来有些问题,在开始时就能完美规避。干货很多,但是不实践也没有用。如果能够把上面这份“自问清单”融入到日常工作中,可能会惊喜满满哇。

    本文来源于公众号运营拍档

    ' e, \4 j- h6 g7 r( a

    该用户从未签到

    发表于 2018-1-8 14:54:43 | 显示全部楼层
    新媒体交流群,期待你的加入,大佬也可以来啦,希望大佬多多指导,丰富必备书籍,以及免费在线视频课程应有尽有哟。群号:584053956
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    GMT+8, 2018-12-17 16:05 X3.2

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