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从选题到成文,新媒体人要先问自己这些问题!

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  • TA的每日心情
    开心
    前天 08:19
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    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2017-7-8 17:59:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    x
    据统计,目前全国微信公众平台数量大约在 1500 万到 2000 万之间,活跃用户约8.89亿,差不多每 44 个人就有一个人拥有微信公众号,公众号整体已经处于供大于求的阶段。很多公众号放弃运营,是因为:1.无法持续提供优质内容。2.无法实现盈利
    . ~- q" d6 X# L5 S

    目前,微信和微博差不多占据了移动流量的 40%,微信公众号前 500 强每日PV 占总量的10%~20%,其余公众号分享剩余的流量,竞争可谓惨烈,增粉越来越难,转化越来越难,做公众号越来越难了……

    5 @( g6 [, t1 c7 C% {


    6 h' H8 z+ r! q  t6 e7 C公众号难做,对新媒体编辑的要求就更高:要学习专业知识;深入了解新媒体的那些暗道;每天要大量阅读同类账号的文章,阅读新媒体各方面的书籍;选题、写稿、排版、审核,所有工作一人扛。

    在做了2年新媒体编辑之后,运营君总结了这50个从选题到成文的自问题目,快来看看你是不是也这曾这样为难过自己?

    $ v( `! b- t5 N' [

    / p, H' j1 Q8 w7 ]- O7 K5 b" a$ Q
    关于账号定位

    账号定位是推文的前提。它决定着两个最重要的核心问题:做什么,怎么做。按理说,这应该是在申请账号时就必须确定好的,如果当时没有明确,那么现在,你最好为下面这几个问题,想好答案。

    你是谁?' a) ^# A* w7 X3 _
    你做公众号的目的是什么?
    $ G) i5 M2 ~! h你的用户是谁?
    ' ^" K. `2 A% K5 H7 c) z这些用户会对账号有什么需求?
      R9 b2 E0 V9 C) [5 L: }" C你能满足用户什么需求并解决用户什么问题?
    8 S$ a% B/ @/ C6 z内容如何定位?! y/ j( A. M5 i$ J( D
    风格如何定位?
    9 I! L( e  L( O" I8 {% K3 E2 r: ~用户为什么要关注你?
    7 j- ]: o9 e9 ~5 O2 d' `- z  r用户为什么持续关注你?$ }! n" G, ^! n0 j! d4 T; m  B* u
    7 r/ ]6 m7 f1 s+ ^3 x: o8 h, \& A
    关于选题和内容

    对于很多微信公众号来说,内容即产品。这个“产品”也要经历选题、内容填充、排版等工序,有文字、图片、音频、视频及其相互组合等多种表现形式。对于选题和内容,我们要自问:

    选题贴近热点吗?热度还在吗?5 w2 E: b+ w" P: @$ b
    选题戳中用户痛点了吗?
    # g) V8 C+ i. c: H3 B1 s选题切入点与其他文章有何不同?* u% S2 n) q8 T3 R% Y' e( ]1 `
    选题的补充素材充足吗?

    用户为什么要在众多相似文章中阅读这一篇?
    0 q) o3 W: {4 M5 q  {' b内容上有比别人更深层的认知吗?: A4 P5 o1 K4 A/ v0 L/ K
    文章具有强烈的人格化吗?( M+ u3 h6 ~8 N: z4 m. k
    通过这篇文章,用户能了解你的账号聚焦在什么领域吗?
    0 u1 g! W: H' F6 c文章内容能解决用户关注的某一问题么?
    3 c( B9 O" e% t: {5 w5 i1 ?内容是否具有传播性?4 ~; s$ d; k. `5 \1 q
    内容阐述的价值点是否正确?6 q0 f3 `& p$ B4 R0 }
    这篇文章是否要有阅读福利?" d1 i3 b; B/ F" A+ N7 ^, M
    看完这篇文章需要花几分钟?花费这几分钟值得吗?4 y* t+ y9 D% d) i5 F1 x5 T
    为读者节约时间了吗?有可有可无的段落吗?

    关于排版

    内容再好,也要有一个好的“门面”,基于微信手机端的阅读体验,新媒体编辑对排版还是有要求的,比如:

    这样的排版,是否符合账号的整体调性?
    . y# k+ Z2 i; t一些格式的选择,是否有利于阅读?& H7 c+ ~2 V9 j5 p* \# E" Q  Z- T0 H
    图片是否清晰、美观、合规?+ h. }1 T; N: M- _
    这张照片能够增强用户对文字的理解么?7 `- Y8 u* ^! M4 }# m
    文章的排版会让老用户一看就知道是我们账号的吗?5 n1 r0 j7 @3 b0 C% H
    是否有可以精简的元素?
    # t+ J4 _) f  h首图清晰完整么?0 A) U. T5 c: T4 u1 q3 W  }. w
    文章转发到朋友圈后缩略图可以清晰完整地显示吗?
      v: D$ R% t1 O! D5 }  h3 l+ b% e- [! L文字对齐了吗?正文字号统一吗?行间距相同吗?
    3 h5 `$ [. H. h. P: @- k% W9 N) O! P( Z3 Q0 Q
    关于标题

    根据微信的阅读特点,只有吸引人的标题才能诱使用户点进来阅读,觉得内容不错才会进行点赞、评论、回复、转发,因此,文章的标题是微信传播中至关重要的一环。关于标题,我们要思考:

    1 ~3 W" l7 o+ ^/ I$ k
    标题能阐述清楚文章内容吗?+ P; z# w3 l8 b. S
    标题能让用户感到与他的切身利益相关吗?
    . y8 n% b& `7 o& [* z, \7 ?0 @2 Q这个标题吸引我自己吗?9 m! q8 ]. @; q, H" R" B# v7 R$ w, q
    这个标题我会愿意转发到朋友圈吗?
    + f8 A. N: q: o, Q+ G$ g在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开吗?# A/ {# F% z) f8 [
    标题是否有过度标题党的嫌疑?
    % r- k8 L+ H4 y0 I) c. \标题会不会太平淡,根本不想点开?
    ! P. I( [2 |$ J标题会不会违反微信规则?


    0 B4 Q% h+ r+ z5 n- L; H0 s5 k1 a关于广告

    前文提到,由于变现困难导致暂停运营的公众号数不胜数。尽管,内容是产品,但在目前免费阅读的大环境下,光有内容还不行,新媒体编辑要采取广告、互推等盈利方法,保障生存。一旦开始写软文、卖广告的时候,你就要想想这些问题:

    除了广告,用户还能在文章中有其他收获吗?1 S3 _$ J7 z/ m$ ~, b
    这样的广告会对用户造成困扰吗?
    : K. I$ H7 m5 K& r& [删掉广告信息,这还是一篇完整的文章吗?# X, y7 ^% \0 |# ]$ m- R; t/ a7 w4 k. t
    是否达到了商业目的?5 G7 Z5 I, M! {! h& j
    广告产品是否与账号主体相契合?
    ) {% n. _' R$ h1 J9 Q9 B
    9 ^2 d# u; \! y0 [4 k% x7 M关于数据

    数据可以帮助编辑们精准地分析出各个环节之间的影响和关联。能够理性客观地指导工作,无需通过人工的反复试错来验证结果,学会看后台数据是新媒体编辑的基本功。它包括:

    什么类型的内容阅读更高?9 U1 a5 q) g. n: ~
    什么类型的内容转发更高?3 E, r$ c) I/ V) g: y
    推送文章的数据是否异常?为何异常?8 {# T7 U, f. f
    文章打开率如何?比行业标准如何?可否优化?
      Y+ E6 B" s) Z" {& O评论、转发、点赞数量多少,活跃度、粘性如何?
    ( E+ N5 C$ h' G8 }. C: {  v$ U* T. l" d各种打开方式数据占比是否正常?
    / |* ]. q( w& c! a什么时间段的哪种打开方式占比更高?

    以上。

    带着这些问题,重读一遍要推送的文章,你就会发现,原来有些问题,在开始时就能完美规避。干货很多,但是不实践也没有用。如果能够把上面这份“自问清单”融入到日常工作中,可能会惊喜满满哇。

    本文来源于公众号运营拍档

    " q- u/ g5 P3 `9 N, c

    该用户从未签到

    发表于 2018-1-8 14:54:43 | 显示全部楼层
    新媒体交流群,期待你的加入,大佬也可以来啦,希望大佬多多指导,丰富必备书籍,以及免费在线视频课程应有尽有哟。群号:584053956
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