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[网站运营] 一个完整的微信公众号互推是怎么样的?

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  • TA的每日心情
    开心
    2019-1-8 10:06
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2017-8-27 11:59:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    摘要
    微信公众号涨粉难、打开率越来越低的现状已经是行业内司空见惯的事情,在这里也没必要去重申这个问题

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    微信公众号涨粉难、打开率越来越低的现状已经是行业内司空见惯的事情,在这里也没必要去重申这个问题。而现在更应该关注的是如何做好涨粉工作以及如何留住用户,并且让他们持续地阅读你的文章才是现在微信运营小伙伴需要重点关注的事情。

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    当然了,第一要义还是得涨粉,没有用户关注,在微信体系内就相当于关起门来深造啊,根本没有人知道,所以运营公众号第一要义还是让更多用户关注到你的公众号,才有后续的阅读量的事情。


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    而在涨粉工作当中,互推就是大家比较钟情的方式,以“成本低,效果还行”著称,所以每个公众号多多少少都接触过互推,但是对于现在头部流量凸显、涨粉难的公众号行情,再来进行互推的话,用户的接受度就相对的低,每次互推有个一两百粉丝增长就已经很不错。


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    所以现在公众号互推的表现形式得新颖,以及在组织上一定要严谨点,出来的效果才不会很差。之前组织过一次互推,虽然效果已经不能跟2、3年前那般涨粉厉害,但是放到现在也足以拿出来说说,10个号互推,平均涨粉近千,最高的一个号有2000,所以此次的互推的效果是比较好的,大家也是比较满意的。还有很多人吵嚷着多推多一次,目前在策划当中。今天也拿出来跟大家说说,一次完整的互推是怎么样的?我们分析的案例的立场是你首先是互推的组织者。

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    一、找到优质的公众号一起互推

    要保证效果,首先得要每个号都不会很“水”。如果我的号平均阅读量都有上万,而你的凑合着也只能上百上千的,肯定就是不行的,而大号更不愿意跟小号互推。所以首先要做的就是找到优质的公众号,这个优质就是大家都不会很“水”,阅读量也不会相差很大。

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    那这些优质的公众号上哪里找呢?

    1.如果手上已经掌握了很多相关行业的公众号,就可以直接去已关注的公众号留言,等待运营者的回复,而留言也是需要注意的是文案的问题,因为文案关系到你的留言是否会被公众号的小编回复。


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    有人可能为了追求效率,就直接扔下一句话:互推合作。


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    其实这样的文案虽然简短,但是不够具体,如果回复者留言说如何互推?什么时候互推?都有哪些号?然后你就不得不回来重新回复。


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    所以我们为了节省时间精力以及最大程度吸引公众号的小编的注意,可以直接编辑一个模板,里面包含互推主题,互推时间,互推公众号的范围、互推形式等等。最好还可以留下你的微信号,或者直接叫对方如果愿意参与直接留下来微信,你直接加他微信详聊。这样就能大大地提高效率。

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    2.如果手上并没有这些已关注的号,可以直接去“新榜”官网找。

    在新榜找类似的公众号,可以输入关键词去搜寻。比如我的是金融类的公众号,最直接的就是搜索“金融”两个字。

    但是新榜找号有一个不好的地方就是,搜索关键词排在前面的号基本上都是些大号,头条阅读量经常10万+的。这些号也基本不存在互推的需求,所以可以直接拉到页面的最后面,后面的号或许还有可能参与互推,但是每次搜索,页面也只能显示前面50个结果,所以比较难找到有互推需求的一些“中小号”。

    所以这时候就得多去找找其他关键词,比如跟金融公众号有类似目标群众的还有投资、财经、理财、股票等等一些号。所以你就可以去找找类似“投”“财”“富”“财”“融”“商”“券”等一些关键词。待找到适合的号,就可以直接把他的微信号copy下来,直接在微信搜索,关注,然后留言即可。

    当然了,你还可以去“清博指数”上面找,也是一样搜索关键词,不过清博指数对比新榜有个好处就是首页可以显示前100条,这样的话,找一些中小号就更加明显了。

    3.还有其他的途径一样可以找到目标互推号,比如去一些大号,直接打开文章拉到文章最后面,有些号是特别喜欢转载其他号的文章的,所以就会显示来源。还有就是很多大号或者中号都是流量主,所以后面经常会看到一些其他公众号的关注广告,直接点击就可以关注留言,我把上面的方式统称为“以号找号”。

    二、如何确定互推形式

    互推形式可以说是互推的成败关键,也是很多参与者重点关注的东西,所以确定好的形式是互推成功的一半。当然了,互推形式是多种多样的,比如图文互推、自定义菜单互挂、互相转载文章显示来源等,但是我们这里需要说的就是效果最明显也是最考验一个运营人的组织能力的图文互推。

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    图文互推,讲究的是文案,所以你的表现形式和文案好点,就能容易被用户接受。我们上次采取的是图片的效果(如上图)。因为图片可以让用户直接长按关注,而且还摒弃了之前大家一直都在用的一段文字和一个二维码,这种是打家常用的表现形式,所以并没有很好的表现感。而图片既直观又方便,而且还能批量操作,参与者只要把素材(公众号、ID、简介、二维码、头像等资料)打包发你,然后你直接复制粘贴生成图片即可。

    互推形式千万不要讨论,作为互推的组织者,这些在你找其他号加入之前,你就要确定好形式,而且是已经有模板的了。因为一旦你拉一个群大家讨论说什么形式比较好的时候,这个群要不然就是意见难以统一,要不然就是大家都不想发言,浪费大家时间,所以果断点,这个互推形式就是你来确定。

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    三、如何确保互推的质量

    这个互推质量是包括:如何让大家都知道彼此都推了?以及如何确保每一个人都信服你?

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    我们先来解决第一个问题:如何确保每一个人都信服你?


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    找人互推的时候,经常会有人持怀疑的眼光来看你,比如我怎么知道别人会推?以及质量如何等等问题。一般来说,互推讲求的是信任,如果你连这点信任都没有,其实这个人是不值得你找的。


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    而其实在拉群聊的时候,你需要说明的是把一切可能会发生的事情都想一遍,然后在私聊人的时候,跟这个人说清楚,只有他明白了,或者相信你的时候,在你把这些人都拉在一个群里的时候,你才有信服力。要不然的话,你把他们拉到一个群里,可能他并不清楚你的形式或者故意有其他意见,这样的话这次互推可能就是“一次性互推”了。


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    如何让大家都知道彼此都推了?这个问题就很好解决,在你拉了群聊的时候,就要说明一些规则,其中一个就是在互推之后要把推文链接发到群里,这样的话就便于监督,同时还要鼓励其他小伙伴可以互相监督。


    1 B; s/ ~; a7 j) p9 v3 a- Z

    比如确定9号互推,但是时间不做限制,因为大家的互推时间可能都不同,但是必须要在当天。在当天晚上10点的时候,你就可以在群里@一下那些还没把互推链接发出来的小伙伴了。比如上次我们推的时候,就有一个小伙伴因为是体系的问题,公众号是他们的下属推广团队去运营的,所以当时忘记了,但是他及时在群里说明情况,明天会及时补推。然后第二天一大早我们就看到他发链接到群里。


    - m, X% W  H5 U) S" {5 r四、其他细节问题1.推文正文位置顺序如何确定?& t! H5 ]3 U9 l) Y, w6 g

    可能互推文章是大家争议比较大的,但是我只可以说,在互推当中没有觉得的公平,只有相对的公平。一般来说,推文的正文排序是按照新榜指数定的,新榜指数高的排在前面,指数低的就排在后一点。

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    2.推头条还是推次条问题。

    因为我们找的号虽然阅读量还是比较接近,在平均头条阅读量上下可能不会超过3000,但有些排在较后面的公众号跟排在前面的号有些差距,比如大号的头条阅读数是1w+,而小号的可能只有3k+,这样的情况就不能大家都推头条,所以就只能来个折中的办法。

    " p9 |4 K' n+ W) ]

    大号推次条,因为一般来说大号的头条阅读量在1w以上的,次条也只有几千而已,所以推次条对于大号来说是比较可行的,而小号就要推头条。这样就解决了因为有些号差距悬殊的问题。小号沾到大号的光了,大号也乐意这样推。


    3 `9 O# w# O2 i, o9 H4 Y; W, Z3.在组织互推的时候,可以在同行先找一个你的partner。

    因为一个来组织策划还是有点累的,所以在大面积招人的时候可以找一个乐意互推的partner,分工明确,这样效率就会提高很多。


    . Q, O! ?3 w" [4.在推完第一次之后,觉得效果好之后,肯定还会有第二次的。

    因为怎么说呢?互惠互利的东西大家还是很乐意去做的,所以可以趁热打铁,推出互推的第二期,相对于第一期,优势在于有优秀案例,别人也更加愿意参与进来。


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    作者:艺林小宇,微信公众号:cs-jy8。

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