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[最新信息] 能击垮微信的下一代产物已经出现:区块链技术

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    5 天前
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    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2018-1-5 09:31:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    作者  |  古里奥

    360截图20180105093104950.jpg

    最近对区块链技术着迷了。

    一方面是因为许多行业都在疯狂讨论这一新兴机会,另一方面我发现这个概念犹如当年互联网,社交媒体等新兴事物刚出现时让人难以消化。直觉认为,如果概念不好理解,一定可以起到颠覆的效果。(反例则是共享汽车和单车,因为太好理解,所以影响力不够深远。)

    我相信大多数人对区块链的理解可能都比我深,作为完全的门外汉,我被 “去中心化” 这个词给吸引住了。如果你还不特别理解这一比特币的基础技术话,我简单解释一下。所谓区块链技术,可以被特别简单粗暴的理解为一种去中心化的互联网技术,或者说做事方法吧。

    以比特币举例,以前货币发行是靠国家指定机关全权负责。国家根据经济情况决定发行多少,这些发行出的货币必须通过某种价值交换才可以向国家获得。而我们从国家那边拿到现金之后,这笔钱的旅程就只能从国家的角度追踪。旁人基本上是不可能得知它的去向。

    而比特币则完全不同,货币是在机器中随机发行的,任何人都可以去平等获取。一旦获取,整个网络都将得知这一消息,而随后的所有交易整个网络都会跟踪记录。只要有互联网,再也不需要中央管控,就可以对所有的交易进行公平,公开,平等的交易。

    很多人认为这是对金融行业的重大革命,而个人觉得金融监管并不会随便对区块链技术放权,毕竟涉及到区域化和民族性利益。而这个概念一旦用到营销上,我倒觉得非常有意思。

    所谓去中心化,在营销里可以先暂时被当作是去掉 “操作” 消费者的商家。比如手机行业的领头羊苹果等。商品的制造再也不需要品牌主去主导。当一个产品的概念和想法被想出来,比如一个大家都没见过的智能项链好了。只要有厂商愿意接单,全网的人都可以去这个厂家下单购买。制作方必须被迫实时通告所有人总生产量。

    基于去中心化的原则,这个智能项链的制作图纸,工艺要求的核心资料也应该是共享给全网所有人员的。其他厂商的人也可以随时接单,并且公开接受全网预定。因为所有资料的公开共享,所有制作方的定价基本可以肯定是一致的。那么所谓的饥饿营销,也不会出现,因为供给方会一直随着需求方有所变化调整,当然这个产品的全网总量也会一直可预测,可调整,及可监控。

    不知道你是否发现,由于产品制作的全程共享和多头参与,所谓 “品牌” 的概念就消失了。因为大家都知道这个产品是怎么做,谁生产,并不存在谁独家持有。进而没人会想要去给这个产品再包装一个品牌,通过品牌打造去创造溢价空间。

    你可能会问那这个产品的研发人员呢?他们是绝对的持有者。

    没错。如果研发人员可以申请相关专利,在整个交易网络中,每一次的生产和售卖都应该自动给研发人员支付版权费用。让人欣慰的是,在区块链的运作机制中,这个支付过程也是即时随交易发生的。所有人都会有相应记录,不存在有人偷偷制作和交易,版权人不知情的状况发生。

    未来的研发是否还是个体发起和持有不好说,但至少不管谁参与了研发,权益都得到了最大程度的保障。所有人的创作积极性也被调动起来了。

    从供需平衡和风险控制的角度来说,这种市场运营机制有点像众筹。但它比众筹透明的多,所谓众筹的交易中到底预定量有多大,厂商的真实售卖情况,是否具有全网独一性都不可知。我们有时加入了众筹,但最后拿不到东西,因为厂商做不出来,或者从一开始就是设计好的套现伎俩,在区块链技术中都不会出现。还是那个道理,所有的人都有一本帐,生产方和使用方的资料都在上面,谁也骗不了谁。

    由于整个网络都知道每条智能项链是被谁购买,持有者之后又卖给了谁,所以每再次被售卖的价格区间也被约定俗成了,该产品的贬值速率和最终寿命就被全网统一规范。没有人可以再去做假一个二手商品的过往历史,每一次被再次专卖的价格也就稳定下降(或上升)。现在很多品牌喜欢操作的限量,保值增值概念在这里都被全网统一信息剥夺了自由权。一支表到底是否增值了二倍,只要看看最近所有买卖这款表的记录就清楚了,我们甚至可以联系到买了这支古董表的人问问是不是买值了,毫无障碍。

    以上,从品牌端看,由于品牌主在区块链中失去了中心地位,信息完全共享和透明,看似对产品的品牌化也失去了意义。在未来的某天,如果一个女孩子想买一支口红,只要在网络上查一下哪支卖的最好,基本就可以下单购买,而不用去管到底是谁做出来的,它叫什么品牌。

    消费者口碑在一定程度上也可以附着于这些交易之上。现在沉淀了大量用户口碑的平台,如,大众点评,淘宝评价等都将失去价值,因为在区块链技术上每一次交易都可以直接生成统一标准的反馈。这些反馈不可以作假,因为在区块链的理论中,每一次记录都需要全网所有用户的同意。如果要做假交易,只想想庞大的数据交换成本和潜在风险,很多人大概也就知难而退了。

    从消费者端看广告,区块链技术也必将给广告带来新的革命。

    如果每台机器的生产,购买及口碑信息都被记录在了网络之上,那么要不要向一台机器投放某种产品的广告将会变的前所未有的简单。再也不需要什么行为学习,语音分析及追踪监测,只要根据链条中每台机器的交易轨迹 “通知” 他们有什么新的东西上市可以考虑购买就好。DSP的意义好像也不太大了?!

    话说回来,如果品牌的存在意义被不断减弱了,那么谁又会去主导广告的投放呢?由此不断延伸开去,区块链技术的商品社会必将会颠覆我们现在的所有商业认知。

    互联网对商品社会的第一波革命浪潮是提升了信息的速度。因为更快的信息传播,所以利用信息差赚钱的机会基本消失了,品牌主可以私藏的内幕,渠道,定价都逐步被挤压剥削到几乎消失。这波革命延展出了电商,社交,口碑等有趣的应用和商业模式。

    如果区块链技术得到更广泛的应用和推广,这第二波浪潮必将比上一波更加深远。就连上一波中被新兴创造出来的电商,社交,口碑平台都将会被摧毁重建。因为信息被储存在所有网络中的机器,不单止我们知道谁制造了什么,购买了什么,销售了什么。我们还将看到谁和谁一起做了什么,他们的网络社交行为如何。

    对隐私来说的大灾难,可能会成为击倒商品集中地的品牌主和经销商的核武器。商业市场必然发生重大变化,营销和广告的思维方式也将发生质的突变。这和我说过的营销2.0时代简直不谋而合。

    以上,同行见笑。


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