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起标题的9种技巧

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  • TA的每日心情
    开心
    2021-9-6 12:06
  • 签到天数: 1721 天

    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2018-8-6 16:28:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    可能每个人小时候都有这样的经历,洋洋洒洒写了800字的作文,却老是纠结标题怎么起。似乎我们无法用短短几个字,体现自己800字所蕴藏的精髓。

    长大后从事新媒体、广告传媒等行业,又发现,自己洋洋洒洒写完一篇满意的推文,却又在标题上犯难了。

    日本包装设计第一人笹田史仁的理论:“包装设计的制胜之道只有一条,必须吸引眼球。而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下,抓住人们的眼球。”

    标题就跟产品的包装一样,让用户看第一眼的瞬间做出判断:

    是否引起阅读兴趣?

    是否继续展开阅读?

    是否选择转发或其他转化?

    1、反问

    反问用户,以引起用户的阅读兴趣

    《黄鹤惊飞,猿猱流泪!蜀道究竟有多难?》——李白《蜀道难》

    《又喝死了一个!家属索赔60万,看你以后还敢劝酒?》——李白《将进酒》

    《李元霸死后,究竟谁是隋唐第一好汉?》——褚人获《隋唐演义》

    标题案例:《做包子的这么多,为什么只有这家卖成了网红店?》

    2、名人效应

    借助名人效应提升文章的吸引力,是借势营销的一种手段。

    《我大南昌居然这么牛!这篇文章写得太好了,市领导都在转!》——王勃《滕王阁序》

    《国家要员秘密会晤,谈及X姓男星,震惊了所有人!》——刘向《战国策·邹忌讽齐威王纳谏》

    《为了嫁这样一个和尚,女儿国国王居然要拿整个国家当嫁妆!》——吴承恩《西游记》

    标题案例:《订阅号改版后,咪蒙是怎么靠头图吸粉的?(附头图教程)》

    3、干货

    攻略式的内容、对用户有价值的内容,转发、阅读都会很高。

    《家长收藏!不出门就可以带孩子这么玩!》——沈复《浮生六记·童趣》

    《山里藏着这么一个景点,99%的武陵人不知道!》——陶渊明《桃花源记》

    《这些话讲的太有道理了,朋友圈传疯了(深度好文)》——《论语》

    标题案例:《线上涨粉慢?变现效果差?4个常用线下涨粉法送给你!》

    4、强吸引

    必看、最、惊呆了等词汇能塑造急迫感,增强文章吸引力。

    《惊呆!穷书生夜宿破庙,称自己遭遇女鬼!》——蒲松龄《聊斋志异》

    《今年走大运!身边有属马的人赶紧转走!》——韩愈《马说》

    《太心酸!大冷天老爷爷被一群孙子这么羞辱!》——杜甫《茅屋为秋风所破歌》

    标题案例:《细思恐极!vivo/OPPO黑科技摄像头忽然弹出来,有人偷窥我?》

    5、悬念

    勾起用户的好奇心,让用户点进去才肯罢休。

    《太基情!一个男人赤膊背着这玩意儿向另一个男人下跪……》——司马迁《史记·廉颇蔺相如列传》

    《实拍!豪门少妇沦落为……》——白居易《琵琶行》

    《99%的黄州人不知道的生活小常识,这东西千万别乱煮!》——苏轼《猪肉颂》

    标题案例:QQ音乐上市之前,参考一下它已经上市的前辈吧。。。

    6、热点

    结合当下的热点、事件、节假日,做好借势营销。

    《我不是药神,是药王!孙思邈的治病方子全在这儿了!》——孙思邈《千金要方》

    《梅西弱爆了!北宋球星天生要强,一脚踢成军方大佬!》——施耐庵《水浒传》

    《天哪!这个季节的这个东西,杨贵妃都喜欢吃!》——杜牧《过华清宫》

    标题案例:从《我不是药神》中,学习徐峥如何运用社群捞金!

    7、反常

    打破常理的标题,往往是吸引眼球的。

    《气温骤降!才八月份就惊现五十年不遇大雪灾,穿了棉毛裤都感觉冷!》——岑参《白雪歌送武判官归京》

    《惊呆了!一起睡了这么久,才发现战友是女人!》——北朝民歌《木兰辞》

    《删前速看!八十岁老翁玩十八岁少女?》——苏轼《一树梨花压海棠》

    标题案例:死磕苹果,微软发布廉价平板,但我完全不想买

    8、数字

    数字给人的感觉总结性很强,概括度很高

    《37年!三兄弟白手起家,创立蜀汉帝国!》——罗贯中《三国演义》

    《全文仅500字!揭露社会上的荒淫腐败!》——杜甫《自京赴奉先县咏怀五百字》

    《揭秘!12首诗背后,竟隐藏12位金陵女子的惊天命运!》——曹雪芹《红楼梦》

    标题案例:1个人,7个月,如何把亲子卡做到100万收入?

    9、关键字

    先凸显最核心的字眼,再详细说明主要内容。

    《红杏出墙!一男子游园,看到了这一幕……》——叶绍翁《游园不值》

    《凄惨凄惨凄惨!男子哭诉身世,全场掌声如雷!》——李密《陈情表》

    《老妇深夜啼哭!讲了这么一番话,震惊了所有人!》——杜甫《石壕吏》

    标题案例:汽车大地震!上海突然宣布大消息!关乎你我!

    当你掌握了上述所有的方法后,我们就初步对标题建立了一个简单的认知。我们要知道技巧都是互通的,但好标题和标题党仅仅是一念之差。我们接着要做的,就是避免自己成为一个彻头彻尾的标题党。

    标题要脱胎于内容,不要和内容脱离关系。

    标题要切合事实,不要恶意夸大事实或曲解内容的原意。

    标题要言之有物,切记空洞乏味。

    标题尽可能与“我”有关,用户每次阅读都是在用时间交换价值,与用户自身密切相关、有共鸣的标题和内容,更容易获得打开率和转发。

    有人说,好的广告会帮助用户节约筛选成本,好标题也会帮读者做更好的阅读筛选。

    总而言之,给一篇好内容拟定一个与之相匹配的标题,是对自己的文字表示的最大敬意。


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