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罗永浩的能力,撑不起锤子的梦想

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  • TA的每日心情
    开心
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    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2018-8-20 09:14:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    ( Z$ `" {1 ?! @, v6 @, m( T7 m+ t; q# J' |8 M( }, A; P- U) b# i
    锤子科技的鸟巢发布会已经落幕了,然而围绕罗永浩、锤子科技还有新推出的TNT工作站持续发生了很多事情。其实发布会最让我失望的是老罗的相声水平,这几年发布会相声越来越不好笑了。可见创业艰难,连老罗的幽默感都被消磨殆尽了。
    # a( \* r. ?# v6 K; k* B  d- T1 {1 p8 F: u; \: t
    锤子科技在发布会上推出了一款“平板电脑”——TNT工作站,叫平板电脑其实不是很准确,因为它其实就是个触控屏幕,你可以连上坚果手机R1,通过语音+触碰的形式,做一些常规的PPT、Excel的办公操作(PS什么的高级一点的操作就不行了,因为不适配安卓系统),还能上网、发子弹短信。
    - m; y2 E7 g( Y7 U/ J3 h7 ~' z
    ' @% E4 h/ S9 D单独买TNT工作站要差不多1万块钱,连着坚果R1打包套餐要差不多1.5万元。老罗在发布会前后无数次吹嘘这个事情,称TNT工作站将“重新定义下一个十年的个人电脑”。
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    月落乌啼霜满天,恰似老罗被打脸。发布会上TNT的演示反复翻车,出了很多状况,发布会后恶评率超过90%。
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    再后来又发生了一些风波,比如和手机评测界王自如的撕逼,和业界知名的人妖号“尚洁怡”互吹,被扒皮还嘴硬,讽刺苹果手机的设计“恶心得像屎一样”后被群嘲。
    . `5 P" f, g& ]3 b- _: s& w7 w5 V# O( o0 i" |! E9 @/ f+ i
    老实讲,很多关于罗永浩以及锤子科技的嘲笑段子,比如绕着锤子科技的大楼,用广播大喊一声“全选、删除、保存、退出”“别吵,我在用TNT”,确实太极端了一点。, ?% a; t- U. \4 [
    5 H" v" r# K# w0 ?- Z- Z' ?
    很多人说,老罗和锤子科技这么招骂,是因为之前罗永浩太高调了,事实也确实是这样。但这不是核心问题,要没有罗永浩的“吹牛营销”,锤子科技也不可能靠1000万元的启动资金滚到现在的估值,只能说理解万岁了。& d6 s, C8 s$ V9 W

    7 Q, C- t2 {/ ~8 t) T) v+ Q一系列风波背后,最致命的问题被大家忽略了:从TNT工作站这个产品可以看出,罗永浩的战略和产品能力不合格,这将成为锤子科技进一步发展的最大桎梏。1 [# d# w9 A# ~5 B

    * r6 n- @! q6 _# t) [此话怎讲呢?我们摆事实讲道理。
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    人群和场景的定位混乱1 N/ F* t) N# _% o* @" n, l

    3 w5 L: e  p) m9 U" S( h1 [TNT工作站这个产品,是给谁用的呢?真说不清楚。
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    坚果TNT能做什么?发布会上说得很清楚,能上网、能发子弹短信、能用Office 三件套。
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    你要说是给普通白领用的,人家没必要接受你一万多的售价,还得放弃键盘+鼠标的传统交互模式,学习语音+触控的新方式。而且普通白领一般都是在大办公室里办公,前后左右都是人,语音输入这个东西,在办公环境里相互之间干扰确实很大。
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    " x" I3 m/ Z& K( l5 g) q你要说是给老板用,其实也很勉强。一万多的价格对于老板来讲也许不是很大的问题,语音干扰也不是很大的问题(老板一般都有独立办公室),但是老板也不需要亲自做PPT、做Excel表呀,老板一般都让秘书和下属做,而且老板的市场容量实在太小了。
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    还有种说法,是给不太会使用电脑操作的人做。比如我们的爸爸妈妈那代人,很多人连基础的Office操作都不会,用TNT工作站的傻瓜式语音操作,能极大地方便他们。这个说法其实也有很大问题,老一辈人这几十年,不会做PPT,不会用Excel都过来了,没有任何动力在四五十岁重新学着用Office。另外,这一辈人年纪都大了,接触新东西对于他们是个很大的障碍,不信你让你爸妈安个知乎,看看他们有没有兴趣。
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    至于有些人说TNT是专门卖给诈骗集团,这就是为黑老罗故意造谣了,说得也太过了。诈骗集团不需要买这么贵的设备,诈骗集团买了群控软件成本摊销下来更低。" w) f5 l' |+ r  ~7 m

    2 x. f, Z+ ?( Y% @7 bTNT工作站到底要卖给谁,老罗在内部立项的时候,肯定没有考虑太清楚,也没有做充分的市场调研和人群分析。仅仅是觉得“提升了效率,大家自然就会用”,而没有细化到人群和场景。' R. d$ _; Y. U2 @$ o

    4 l6 J: i! _8 ~: s. V- F缺少“用户同理心”6 Y  d. Y8 H/ J- j# D

    & T- ^, r- y0 v/ t% t2 _用户同理心,指的是想用户所想,感用户所感。这个说起来容易,做起来很难。比如我坐在电脑前写这篇文章,就很难体会大家用手机刷长文时的焦躁心情。9 [# ]- B  d$ |0 _" x

    / \- Q+ ~5 @. o, R老罗不断强调:TNT工作站将极大地提升办公效率。事实上,“触控+语音”的交互方式,有很大的问题。
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    首先就触控来讲,老罗演示TNT时,坐的是符合人工工程学的高级椅子,扶手可以调节,手肘搭在扶手点击屏幕上没那么累。但是大多数人没有那么高级的椅子,手一直举着点屏幕,坚持不了多久。就像iPad用来打游戏,真的不是很方便,大多数人还是用来看视频,因为手举太久会累。" t( P% T  o8 B; B* v

    6 z- d; y$ I& |0 F8 R另外就是语音输入。TNT的语音输入模块是由科大讯飞提供的技术支持。虽然现在语音输入的识别率相比于过去已经有了很大的提升,但还是不够。哪怕100个字里面只错两三个字,回头检查和修改,也会耗费大量的时间精力,我身边还没听说过谁完全依赖语音输入办公的。: {" Z" F$ X: K( w, Z& Y* p0 t

    0 w& l  K$ |8 I4 h4 [$ p* a未来随着语音输入技术的进一步完善,语音输入肯定也是一个趋势,但我个人更看好Siri式的全语音输入,使用门槛更低,即使不懂电脑系统,也可以进行常规操作,而不是“触控+语音”这种不伦不类的形式。
    ) b' W! p3 S. R/ B
    0 C! V( _' A2 r9 r3 {, U“战略能力”缺失
    ( G4 k: N/ o! [7 h; e$ [/ \( e$ Z# j$ H) ?2 K
    罗永浩的优势,在于满足一些边缘人群的个别需求。我记得老罗刚做老罗英语培训学校的时候,在发布会上大书特书讲了一件事情:
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    就是在寒暑假班的宿舍厕所里,装上了隔间,方便一些同学在厕所隔间里打飞机。
    5 n. E7 p9 ]  W% O+ W0 y, _* F! o, Q
    , r: U  ^; f" o% b3 R; b! M我当时听了就觉得好笑,因为我觉得这不是一个很强的需求,没啥好说的。
    + i! ~! I( }& G; O- l# R$ ^% x3 P" f) S: }& Z" g5 ?" p+ w4 {
    后来老罗做了手机之后,也四处吹嘘他的各种小优化。. [5 c/ z( f% I0 p7 g% i/ }
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    做锤子ROM的时候,重新把各大主流APP的图标设计了一遍;到后来锤子手机新增“闪拍”功能等细节优化。你说这些优化有没有需求,可能对于有些人来讲,确实也有这个需求。但都是边缘人群的小众需求,对于主流人群来讲,大家其实更在乎外观好不好看,配置怎么样,运行起来卡不卡。( P- Y9 w+ o3 T8 q+ L

    3 {) O0 D. y8 ^: u9 t" h1 J/ p% U就像造汽车,外观、省油、速度这些关键因素提升不了,就只能在车内烟灰缸、自动水杯加热装置这类小细节上做优化了。
    3 s& ]2 Q" V2 |1 _* a
    & A: Z% u; r4 @其实只是靠着“满足一些边缘人群的个别需求”这个优势,再加上价格也下来了,锤子科技的手机还是有一些竞争力的。对于那些不想随大流,购买同等价格华为、小米、vivo、OPPO手机的人群,也许锤子是个不错的选择。
    3 y: A- r) f& w4 Z+ H) _/ k& _* ?
    9 z! f3 c' R8 i但是这次举全公司之力,做出TNT工作站这样一个东西,确实很让人失望。任何颠覆世界的东西,一是需要有这个需求,二是要有基础模块技术的支持。这两个东西锤子科技都没有。万水千山总是情,老罗这样真不行。不管罗永浩再怎么吹嘘,这都是一个“方形的轮子”,创新但无用。1 B% R# j$ w8 I
    & h8 y/ ~- n" q5 U, V% Q
    做出颠覆性的东西,不是罗永浩的强项,也不是锤子科技的强项,而且公司资源过度向TNT倾向,导致坚果R1出来之后品控出现很大问题。" U+ _) d7 Y' l" r+ H' W) S0 z

    # O. D5 Q4 B. ^! ~/ g; d6 d! x公司的大方向该怎么走?老罗有点乱,不能为了捧估值硬去造一些四不像的东西。" W3 A# ]+ L  s) G  x) |3 s5 T3 T/ p

    3 C9 X: x; L# u) H. x$ `结语
    & t1 K1 d' p/ |: a& d+ @. C. z5 F9 B$ x3 v* j& w& d3 x
    老罗也不是一无是处,比如博眼球的能力,营销传播的能力都很不错,但是产品和战略能力不行,那就很要命了。这两个核心能力的缺失,也很难补救。, a* w) D- j0 l( ?7 ?: k

    " Z! m/ d! x; c" X' Z我相信很多锤子科技的投资人,现在也看明白了这一点。只有锤子科技“去罗永浩”化,锤子科技才能往下一个量级发展。就像贾跃亭如果不从乐视出局,乐视要翻身永远也不可能。只是说现在让罗永浩出局还为时尚早,毕竟公司需要这样一个流量担当。
    1 O. q  [" ~) Y
    8 b- z# C* g& X8 M, n: X罗永浩老是暗讽这是一个魔幻主义的时代。事实上,要是罗永浩最后大获全胜,这才是真的魔幻主义。2 I3 ]; M" C3 G! [( ]+ c

    + \: F! H; j: P: p5 \

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