网络营销论坛

 找回密码
 注册(请使用中文注册)

一键登录:

注塑机螺杆深圳捷讯易联(无线模块供应)网络营销嘉创智能引擎推广
广告位出租50元/月 QQ:9184598东莞网络外包公司东莞网络推广外包东莞网络推广
查看: 455|回复: 0

罗永浩的能力,撑不起锤子的梦想

[复制链接]
  • TA的每日心情
    开心
    6 天前
  • 签到天数: 1695 天

    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2018-8-20 09:14:15 | 显示全部楼层 |阅读模式

    马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册(请使用中文注册)

    x
    101246gw4xd8vwzpllizz1.jpg
    * k) [7 i9 H2 K" }
    + P" _( z' H, B( _( V; J4 M
    锤子科技的鸟巢发布会已经落幕了,然而围绕罗永浩、锤子科技还有新推出的TNT工作站持续发生了很多事情。其实发布会最让我失望的是老罗的相声水平,这几年发布会相声越来越不好笑了。可见创业艰难,连老罗的幽默感都被消磨殆尽了。5 s; {4 C  V8 h% Y! v% j0 A3 I
    , f" o8 p5 j  U6 p9 J
    锤子科技在发布会上推出了一款“平板电脑”——TNT工作站,叫平板电脑其实不是很准确,因为它其实就是个触控屏幕,你可以连上坚果手机R1,通过语音+触碰的形式,做一些常规的PPT、Excel的办公操作(PS什么的高级一点的操作就不行了,因为不适配安卓系统),还能上网、发子弹短信。
    + `7 |8 c1 i4 _/ H
    # H, R! K: U2 V9 W单独买TNT工作站要差不多1万块钱,连着坚果R1打包套餐要差不多1.5万元。老罗在发布会前后无数次吹嘘这个事情,称TNT工作站将“重新定义下一个十年的个人电脑”。4 C0 ^1 e6 |* k3 O

    " J: U; r7 t" }/ `  D3 k月落乌啼霜满天,恰似老罗被打脸。发布会上TNT的演示反复翻车,出了很多状况,发布会后恶评率超过90%。
    - {% W0 Z, |# d
    + K& [) i2 |$ l! G& `: Z) B再后来又发生了一些风波,比如和手机评测界王自如的撕逼,和业界知名的人妖号“尚洁怡”互吹,被扒皮还嘴硬,讽刺苹果手机的设计“恶心得像屎一样”后被群嘲。6 l5 @+ X5 R  z- C$ A  E5 G

    ' G) ], j1 B  x老实讲,很多关于罗永浩以及锤子科技的嘲笑段子,比如绕着锤子科技的大楼,用广播大喊一声“全选、删除、保存、退出”“别吵,我在用TNT”,确实太极端了一点。" `  s6 }; y7 |6 j: W# B) h" y4 c

    # a. [5 A2 K. a0 v+ g7 u很多人说,老罗和锤子科技这么招骂,是因为之前罗永浩太高调了,事实也确实是这样。但这不是核心问题,要没有罗永浩的“吹牛营销”,锤子科技也不可能靠1000万元的启动资金滚到现在的估值,只能说理解万岁了。
    $ [- b* f5 z% u# k9 B
    8 I9 T" W/ s3 n# E  W* A( A" a1 Q一系列风波背后,最致命的问题被大家忽略了:从TNT工作站这个产品可以看出,罗永浩的战略和产品能力不合格,这将成为锤子科技进一步发展的最大桎梏。& O& h/ @- K' i: c9 g' @
    1 h, ?& F2 G2 }% U% R. ^
    此话怎讲呢?我们摆事实讲道理。
    # N- x& u$ a+ u6 B& v& r% o: N4 k; U' R6 k( C) H
    人群和场景的定位混乱
    / M% x2 X. ^: k$ C1 j8 Y0 M: V4 Z' B+ o3 g) m1 z
    TNT工作站这个产品,是给谁用的呢?真说不清楚。
    1 P$ K3 \: _  i
    ( ]  P1 T7 h, O7 i* s( S; G( Q2 K坚果TNT能做什么?发布会上说得很清楚,能上网、能发子弹短信、能用Office 三件套。. E* Y. I  B( O1 _( r- f  i1 h( g

    5 U$ h8 H3 s4 X8 X6 @% p你要说是给普通白领用的,人家没必要接受你一万多的售价,还得放弃键盘+鼠标的传统交互模式,学习语音+触控的新方式。而且普通白领一般都是在大办公室里办公,前后左右都是人,语音输入这个东西,在办公环境里相互之间干扰确实很大。
    . S' t# ^* O  J5 T& m8 V8 B! F9 y, C9 D5 ~3 `" j
    你要说是给老板用,其实也很勉强。一万多的价格对于老板来讲也许不是很大的问题,语音干扰也不是很大的问题(老板一般都有独立办公室),但是老板也不需要亲自做PPT、做Excel表呀,老板一般都让秘书和下属做,而且老板的市场容量实在太小了。
    # J" n1 K$ h9 v3 I% f7 _2 o, i6 \) r& I3 G" |1 V' Z3 P
    还有种说法,是给不太会使用电脑操作的人做。比如我们的爸爸妈妈那代人,很多人连基础的Office操作都不会,用TNT工作站的傻瓜式语音操作,能极大地方便他们。这个说法其实也有很大问题,老一辈人这几十年,不会做PPT,不会用Excel都过来了,没有任何动力在四五十岁重新学着用Office。另外,这一辈人年纪都大了,接触新东西对于他们是个很大的障碍,不信你让你爸妈安个知乎,看看他们有没有兴趣。
    0 p# V9 M4 T2 G8 _6 v! z0 X( N6 c! ?( G) n7 |
    至于有些人说TNT是专门卖给诈骗集团,这就是为黑老罗故意造谣了,说得也太过了。诈骗集团不需要买这么贵的设备,诈骗集团买了群控软件成本摊销下来更低。  q! y, {  h9 \3 ~  t0 ]' T- t; I

      T' O/ s' ~4 e! Q7 U! f* g' D' J7 {( nTNT工作站到底要卖给谁,老罗在内部立项的时候,肯定没有考虑太清楚,也没有做充分的市场调研和人群分析。仅仅是觉得“提升了效率,大家自然就会用”,而没有细化到人群和场景。" }6 q+ m- N4 f: N/ z+ k
    ; G4 ^4 T" }- G1 D. w4 I7 }
    缺少“用户同理心”
    3 I' e* _, Z1 p8 n- @0 G7 a5 }3 V6 V( P' G7 m% W* N
    用户同理心,指的是想用户所想,感用户所感。这个说起来容易,做起来很难。比如我坐在电脑前写这篇文章,就很难体会大家用手机刷长文时的焦躁心情。$ ]$ `6 Y0 `  @$ K" x
    5 e- f+ t8 }& ?6 x2 ]8 i( @) g
    老罗不断强调:TNT工作站将极大地提升办公效率。事实上,“触控+语音”的交互方式,有很大的问题。
    ; E( b* P$ `: z8 d' t1 O
    % x& {1 f  i, [+ Z; `5 [6 g首先就触控来讲,老罗演示TNT时,坐的是符合人工工程学的高级椅子,扶手可以调节,手肘搭在扶手点击屏幕上没那么累。但是大多数人没有那么高级的椅子,手一直举着点屏幕,坚持不了多久。就像iPad用来打游戏,真的不是很方便,大多数人还是用来看视频,因为手举太久会累。
    ( S- j& B, \. N- i5 N7 Y, B* r# P& [% |* b. J& x$ P) M
    另外就是语音输入。TNT的语音输入模块是由科大讯飞提供的技术支持。虽然现在语音输入的识别率相比于过去已经有了很大的提升,但还是不够。哪怕100个字里面只错两三个字,回头检查和修改,也会耗费大量的时间精力,我身边还没听说过谁完全依赖语音输入办公的。7 ?1 a8 q  ^1 U) [# J" N) L

    % ]2 [  B. V8 x' P未来随着语音输入技术的进一步完善,语音输入肯定也是一个趋势,但我个人更看好Siri式的全语音输入,使用门槛更低,即使不懂电脑系统,也可以进行常规操作,而不是“触控+语音”这种不伦不类的形式。
    4 R2 S+ O7 p0 E+ q! @7 i5 y, L& u3 P4 ~$ Z" P% s3 M3 w
    “战略能力”缺失; h: ^) |6 U' B' N1 T) R

    9 J$ M# [+ l/ m# p% O0 D罗永浩的优势,在于满足一些边缘人群的个别需求。我记得老罗刚做老罗英语培训学校的时候,在发布会上大书特书讲了一件事情:, a. t$ O4 s0 r6 D

    ' m" e; w8 z9 y, E9 k8 [- Q就是在寒暑假班的宿舍厕所里,装上了隔间,方便一些同学在厕所隔间里打飞机。5 X1 k- i  [1 C4 b0 T5 F# w& V
    8 |8 `1 y7 k3 I2 T7 u& g
    我当时听了就觉得好笑,因为我觉得这不是一个很强的需求,没啥好说的。0 Y. M. A0 z( o

    * d$ ]6 `6 F8 M, p" X/ G* |后来老罗做了手机之后,也四处吹嘘他的各种小优化。
    # F" c% l: ?- J, U+ r/ E# y/ j! H4 _& ]2 J# c
    做锤子ROM的时候,重新把各大主流APP的图标设计了一遍;到后来锤子手机新增“闪拍”功能等细节优化。你说这些优化有没有需求,可能对于有些人来讲,确实也有这个需求。但都是边缘人群的小众需求,对于主流人群来讲,大家其实更在乎外观好不好看,配置怎么样,运行起来卡不卡。
    ! E- v* L+ R' }
    3 k0 s+ y( F/ O6 X就像造汽车,外观、省油、速度这些关键因素提升不了,就只能在车内烟灰缸、自动水杯加热装置这类小细节上做优化了。. _. D4 s) i/ I4 ^0 E
    , b) B9 V1 H4 a
    其实只是靠着“满足一些边缘人群的个别需求”这个优势,再加上价格也下来了,锤子科技的手机还是有一些竞争力的。对于那些不想随大流,购买同等价格华为、小米、vivo、OPPO手机的人群,也许锤子是个不错的选择。
    7 P& K. N( A4 `! U- W
    ) t% t' d" b# Q1 O2 @' r9 J但是这次举全公司之力,做出TNT工作站这样一个东西,确实很让人失望。任何颠覆世界的东西,一是需要有这个需求,二是要有基础模块技术的支持。这两个东西锤子科技都没有。万水千山总是情,老罗这样真不行。不管罗永浩再怎么吹嘘,这都是一个“方形的轮子”,创新但无用。( Z( {6 j5 |' g' N2 p% b) I

    6 q8 L- b( Y& [# v7 f1 u8 p  y做出颠覆性的东西,不是罗永浩的强项,也不是锤子科技的强项,而且公司资源过度向TNT倾向,导致坚果R1出来之后品控出现很大问题。5 v# M8 [4 t0 u" S" }7 ~6 g9 o

    ; |$ J( D1 U( N: B. C公司的大方向该怎么走?老罗有点乱,不能为了捧估值硬去造一些四不像的东西。- `9 p: {/ Q+ ?- P6 C
    , C- {5 N6 }$ S( y* [) Z& |7 ~
    结语3 L" l/ J& F8 }, U0 U" ?

    ! m) v4 q  d+ r3 F' l9 n, R老罗也不是一无是处,比如博眼球的能力,营销传播的能力都很不错,但是产品和战略能力不行,那就很要命了。这两个核心能力的缺失,也很难补救。
    * u0 M) ]1 |3 W# o, Q1 [% T# l+ H  @  ^6 v6 K* V5 z
    我相信很多锤子科技的投资人,现在也看明白了这一点。只有锤子科技“去罗永浩”化,锤子科技才能往下一个量级发展。就像贾跃亭如果不从乐视出局,乐视要翻身永远也不可能。只是说现在让罗永浩出局还为时尚早,毕竟公司需要这样一个流量担当。
    ( V7 S  t; Y( s$ |; E8 t& R( V% C7 j/ h/ l' R) J3 R
    罗永浩老是暗讽这是一个魔幻主义的时代。事实上,要是罗永浩最后大获全胜,这才是真的魔幻主义。1 U  H$ A, M5 N7 Y" a  }+ D! o
    . G4 |5 n: t. k/ `2 j8 `

    本版积分规则

    关闭

    站长推荐上一条 /1 下一条



    QQ|Archiver|手机版|小黑屋|东莞网站建设|网站地图|网络营销论坛 ( 粤ICP备17101804号 

    GMT+8, 2019-3-24 00:27 X3.2

    Powered by Discuz!

    快速回复 返回顶部 返回列表