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“攻略”遭“黑水”?院线:流量是双刃剑

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发表于 2018-8-21 17:09:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  梁朝伟、吴亦凡主演电影《欧洲攻略》,首周末票房1.35亿,豆瓣评分3.7分,新京报采访影院经理答疑
  “攻略”遭“黑水”?院线:流量是双刃剑
  由马楚成执导,梁朝伟、吴亦凡、唐嫣、杜鹃、林子祥等主演的动作喜剧《欧洲攻略》已于上周五全国公映。该片是导演马楚成与主演梁朝伟继2000年的《东京攻略》与2005年的《韩城攻略》之后,联手打造的“攻略”系列第三部作品。18年来,该系列的取景地从日本到韩国,再辗转意大利,场面升级,格局也在扩大,唯一不变的是导演马楚成与主演梁朝伟这对“IP”缔造者。导演马楚成说:“我觉得这个是他(梁朝伟)的品牌,林特工在我心中就是梁朝伟,没有人比他更适合这个角色。”
  上映之前,该片预售票房3391万,为同档期上映影片最高成绩。上映首日,全国平均排片24.9%,首日票房9696万,为同档期上映影片最好成绩。然而,该片在口碑上却遭遇了网友差评,豆瓣评分仅有3.7分。紧接着从第二天开始,该片的排片和票房大幅度跌落。新京报记者采访院线经理,对于影片的票房、口碑等问题进行答疑。
  票房解析
  预售领跑 开画暴跌
  上映之前,《欧洲攻略》在猫眼平台上的想看人数为22.9万人次,预售票房3391万,在同档期上映的四部新片中处于领跑位置。上映首日,该片以24.9%的最高排片拿下9696万票房,首日票房仅次于黄渤的《一出好戏》。
  然而,与高票房伴随而来的是,影片在口碑上遭遇了网友们的口诛笔伐,上映首日豆瓣评分仅为3.6分(现在为3.7分),有46.9%的网友打出了一星的差评。不过,有些网友的差评并没有实质性的内容,很多都是针对电影中流量明星的人身攻击,甚至带有一些侮辱谩骂,而不是针对电影内容作出评价,并且还有一些差评是在电影上映之前就打出的,给1星的差评数量在映前甚至达到了2000人。据悉,该片在上映之前只是做了少量的点映,邀请的大部分都是媒体,只有少数的普通观众,所以,有声音认为电影有可能遭遇了“黑水”有组织有预谋的恶意差评,“没看电影怎么评分?这样的分数真的可以参考吗?”
  很快,电影的口碑就反映在了票房上。从上映第二天开始,《欧洲攻略》的排片和票房暴跌,排片从首日的24.9%降到17.4%、12.9%,票房从首日的9696万跌到2412万、1388万。
  影院答疑
  片子中规中矩 流量明星遭恶意攻击
  北京某影院市场经理忠力午说,影院提前两周就开了预售,《欧洲攻略》的预售成绩还是不错的。他参考了第一天全国大盘的平均排片,发现《欧洲攻略》的排片不低,就在首日给自己家影院排了29%,所有影片中排片最高。然而,从第二天开始,《欧洲攻略》在他家影院的排片率大幅度跌落,降到16%,第三天更是跌到10%左右。
  至于出现这种情况的原因,忠力午分析道:“主创里有流量明星,流量能带来红利也能引来洪水,差评中很多都是针对明星的恶意人身攻击,影响到普通大众对电影的判断。”忠力午还观察了影院观众在看完影片之后的反应,“很多人看了这片子觉得中规中矩的吧,算合格的爆米花电影,看完了就比较轻松地出来了,周末放松一下还是挺适合的。”
  相比普通话版 粤语版观众接受度更大
  上映前,《欧洲攻略》在中影国际影城深圳欢乐海岸店的预售成绩还不错,首日排片也很高。该影城的市场经理辛晓辰说,“因为毕竟是七夕档,爱情加搞笑的也就这一部了,所以当天这部片子比较吃香,票房产出也会高一些。第二天大家可能就选择其他片子来看,票房就有些下滑。”
  辛晓辰透露,根据观众在观影之后的反馈来看,他发现其实还是有很多观众喜欢这部电影的,“因为这是一部粤语片嘛,在深圳,包括广州这边偏粤语的观众普遍比北方观众接受度要大一些。看原版的话可能会好很多,片中的翻译,还有一些梗在粤语版中更容易被观众理解。”对于豆瓣3.7的评分,辛晓辰觉得这个分数稍微有点低了,“及格差不多,豆瓣的风格可能整体偏向于文艺和精致这方面,《欧洲攻略》走的是市场化的路线,很应景的娱乐化的东西。现在很多观众看电影就是图一个开心嘛,观众看完这部电影还是很开心的。”
  主演争议
  梁朝伟无需被文艺片定型
  在观众的印象中,梁朝伟身上一直被贴着文艺标签,以一双忧郁的电眼获奖无数,早年几度夺得金像奖最佳男主角,都是文艺气息浓郁的角色,就连《无间道》这样的典型商业片,也是一个忧郁内敛、心事重重的角色,在这一系列角色,都让“文艺男神”这个标签根深蒂固。近几年,梁朝伟陆续接演了几部商业片,口碑都不甚理想,包括这次的《欧洲攻略》,也让许多网友纳闷和不解,文艺男神为何要频繁接演这些商业制作?
  实际上,对香港出身的演员来说,他们没有太明确的商业片与文艺片的划分,不会把自己框定在一个特定类型里,所谓的“定型”,多是网友影迷的一厢情愿而已。梁朝伟本人也说:“其实我都喜欢,我觉得演员什么东西都希望尝试,比如说有一段时间文艺片拍累了,就想拍一些比较好玩的喜剧,我想是这样的心态吧。”
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