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低利润时代到来,广告行业将何去何从?

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发表于 2019-8-13 16:41:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

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无论是何种行业,其发展都会经历从利润高峰到低谷,如今受相关政策和经济形势的影响,广告制作行业将面临利润下滑,这已成为一个不争的事实,虽然符合行业发展趋势,但是对于企业来说,未尝不是一次生死攸关的考验。那么广告企业在这一阶段该如何维持自身利润,未来又将何去何从?

利润滑坡仍将持续,至少还将持续一段时间,这是业内人士的共同认识。成本的持续提高是不可逆转的,目前看来已经加在广告企业身上的成本压力基本不可能再减轻,因此行业整体利润将持续走低,企业将进入微利时代。

同时,面对互联网和资本的双重攻势大平台的资源和流量进一步向知名品牌倾斜,也对行业的发展和洗牌起到加速作用,如果广告企业不能做到及时调整,无法适应时代变化,自身缺乏核心竞争力和产品优势,难以做到快速迎合发展趋势,那么势必被时代潮流所抛弃。

大型广告连锁品牌对中小企业的逆袭围剿将更加猛烈,将进一步吞噬中小企业的生存空间,并最终迫使行业进入深度洗牌和格局调整,一大部分墨守成规的中小企业或被购并、转型及消失,而部分定位清晰、具备深度个性风格、具备一定综合实力和创新力的广告企业将脱颖而出,甚至个别在资本的推动下获得上市的机会。

通过利用如印客宝之类的互联网电商平台,从而让广告企业所拥有的各项资源如宣传手段、促销方法、价格制度得到整合严密,将形成自身资源层面上的核心竞争力。行业发展日渐成熟的今天,如何使企业拥有可持续的生产力和竞争力,是行业发展、企业生存所必须思考的问题。在激烈的市场竞争中,广告制作行业应该保持自身优势,不断突破发展瓶颈,从而把握住市场的话语权和主动权,实现可持续发展。

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