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原创号和转载号有什么区别?

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  • TA的每日心情
    开心
    7 天前
  • 签到天数: 352 天

    [LV.8]以坛为家I

    发表于 2018-10-31 09:23:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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    不少新媒体人头痛,做原创公众号好?还是非原创公众号好?

    原创指的是由自己创作的原创内容,非原创指的是转载、抄袭、洗稿等内容。

    原创文章是不是更容易涨粉?

    但原创内容成本很高怎么办?

    今天发原创文章,明天发非原创文章,究竟有什么影响?

    这篇文章告诉你结果。

    1 创作成本不一样

    一篇2500字的原创文章,至少需要一个人耗时几小时完成,投入远远>回报,短时期看不太值得。

    转载一篇原创发布,成本可以忽略不计,但目前只有大号能采用这种形式。因为小号本身涨粉速度慢,如果还发布非原创文章,涨粉就更加艰难了。

    那么洗稿会成为很多新媒体人的第一选择。

    从文章结构上来说,洗稿文章既是原创文章,因为能进入微信的原创数据库;但也是非原创文章,因为文章是东拼西凑而成的。

    一个热点会诞生很多篇相似的爆文,就会有很多公众号洗稿。把多个爆文的核心内容提炼出来,加上自己的内容拼凑成一篇原创文章。

    由于内容相似,最终也可能成为爆文,这种投入回报率非常高,但面临的品牌危机也非常大。

    2 投入回报率不一样

    短期看,原创文章的创作成本由时间和人力构成,投入成本非常高。你不知道哪篇文章会成为爆文,从而涨粉。

    不过持续发布原创文章,在这过程里会出现爆文,比如阅读率达到100%,甚至1000%。可能是一周一次,也可能是一月一次,爆文转化过来的粉丝数是非常可观的。

    而转载一篇已经是爆文的文章,虽然可能超过平时阅读数,但是再次成为爆文的几率就变低了,因为爆文已经发酵过了。

    而转载一篇他人阅读量不高的原创文章,在自己的公众号发布,祈祷它成为爆文,这种概率也不高。

    当原创文章成为爆文后,随之而来的是大量公众号申请转载,如果授权给大号发布,大号会带给你一些粉丝。

    更重要的是在多个知名公众号中出现了你的名字,塑造了作者IP,相当于让大号给你做了品牌背书。

    3 独家性和独特性

    原创文章本身具备独家性,大量原创文章会使公众号变得具有独特性,从同类公众号中脱颖而出,用户就拥有了关注的理由,因为“文章是首次出现”。

    非原创文章丧失了独家性,并非首次出现,导致公众号并非独一无二,丧失了独特性,而独特性本身就会吸引用户关注。

    但是仅仅发布原创文章还不够,所有同一主题的原创文章,都具备独家性,用户对比后还是会择优选择。

    这时候用户会考虑几种因素:

    1、哪篇原创文章的质量最高

    2、哪个公众号拥有很多高质量的原创文章

    3、哪个公众号可以持续提供高质量的原创文章

    用户由1考虑到2和3,所以只有这三点都做好了,用户才会成为忠实粉丝。

    4 活跃度不一样

    原创公众号发布一篇非原创文章,相当于推荐一篇文章给粉丝。

    由于长时间建立出了信任感,活跃度高,所以依旧会有比较高的留言互动率。

    而非原创公众号,由于长期发布非原创文章,粉丝活跃度会自然降低。

    那么即便发布了一篇原创文章,活跃度依旧持续低迷。

    用户阅读文章后,希望和作者本人沟通互动。但用户发现这篇文章不是原创,就会丧尸互动行为,当天活跃度降低。

    长时间保持这种情况,公众号的存在感降低,整个公众号各方面数据都会降低。

    5 转化率不一样

    原创文章和非原创文章的内容本身没有区别。

    作为粉丝,尤其是读者,阅读文章后获得的信息是一样,那么文章本身能转化多少粉丝,就没有区别。

    但是通过公众号发布就有区别了。

    非原创文章就像二手货,只有阅读到一手文章,心理感受才会自然。

    这就和看网络小说一样,在正版网站看小说,像和作者本人对话。在盗版网站看小说,你只是在看小说而已。

    这其中核心点是“内容存在滞后性”,新鲜的文章才是“好文章”。

    读者最终还是要追溯到原作者身上,关注首发公众号。一篇非原创文章,首先促进读者认可文章本身,其次认可作者,最后认可发布平台。

    结语:

    选择做原创,成本非常高,未来或许会有收获。

    选择做非原创,成本低,未来基本回不了头了。

    你怎么看这件事?

    作者  |  运营公举小磊磊


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