网络营销论坛

 找回密码
 注册(请使用中文注册)

一键登录:

注塑机螺杆深圳捷讯易联(无线模块供应)东莞网络推广嘉创智能引擎推广
海天注塑机螺杆西安沃联电子(数传模块)东莞网络推广外包东莞网络推广
查看: 93|回复: 0

人民日报:“锦鲤”诱人 “鱼饵”当防

[复制链接]
  • TA的每日心情
    开心
    前天 16:26
  • 签到天数: 1667 天

    [LV.Master]伴坛终老

    发表于 2018-10-31 11:18:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

    马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册(请使用中文注册)

    x
    看似多方共赢的“锦鲤”营销背后,其实风险暗藏,一些违规违法的营销行为,还有待多方合力加以整治规范。8 C' g" a+ X2 h" f& a0 j

    ! H! y" |; w' u, C5 y! i锦鲤这种观赏鱼类最近挺火。: y, @) ?3 l5 o: m, c- |

    ' ~7 X7 {1 J6 \; b" @前不久,支付宝从200多万用户中抽取出一名幸运儿,命名为“中国锦鲤”,并提供了众多诱人福利,一时引起社会热议。随后,“杭州锦鲤”“深圳锦鲤”“重庆锦鲤”等各种名目的“锦鲤”刷爆社交网络。
    # S( x- M# p1 A. U
    9 |4 @' [: o, a- }& V4 ~  N, v7 T毫无疑问,“锦鲤”营销提供了一个三方共赢、小投入高产出的优质营销案例。平台自身吸引流量,合作商家提升关注度,而用户在低成本参与的同时,又有可能获得各种福利。# H2 B0 P$ k7 T
    # P) Z3 M' h0 ^# N
    一时间,众多商家争相效仿。然而,在这看似完美的共赢模式背后,其实也风险暗存。! w1 N& U% l3 @, e- O7 H
    9 i* R- F/ C& I) f( G/ _
    首先是营销活动不规范,比如,某地“锦鲤”营销活动强制要求参与者关注若干公众号,同时奖品名单中的部分商家表示并未参加此活动,此外存在不同网友报名后收到同样兑奖码的情况。其次,大多数“锦鲤”营销会要求公众在参与活动时填写手机号、微信号等个人信息,存在信息泄露的风险。最后,“锦鲤”营销火爆之下,还有不法分子以此为名进行电信诈骗。4 ]. ~9 B5 Z, o# e) r1 ~) ^- P
    $ B1 Q8 V# p, x/ P( d' l
    如果说,“锦鲤”营销是一种创新,那么水平参差不齐的“锦鲤”营销也有待多方发挥合力加以规范。
    , \) R9 X) f" I1 L6 `7 {8 J
    5 ]5 [) z2 X& k# `比如,活动举办方应引入第三方公证机构,保证活动的合法、公平、公正。再比如,一些“锦鲤”营销中“被赞助”的商家应该对违规平台进行追责,以维护自身的合法权益。此外,监管部门还需要应时而动,加强对虚假信息、诱导活动的审查力度,同时结合营销行为的变化提出有针对性的惩处措施。
    4 X* e# s. J2 Y2 L. G1 Q8 m1 j
    / W7 J8 [- Y9 c7 q- @% ^当然,监管难以做到百分百覆盖。有人说,“如果你没有为一件商品付费,那你本身可能就是商品。”天下没有免费的午餐,公众在参加转发抽奖活动时也要擦亮双眼、提高警惕。别最后没当成“锦鲤”,却咬到不良商家的“鱼饵”。
    $ k4 s7 }+ x& z1 K1 X4 B2 {/ J9 R& i6 I6 p1 y

    本版积分规则

    关闭

    站长推荐上一条 /1 下一条



    QQ|Archiver|手机版|小黑屋|东莞网站建设|网站地图|网络营销论坛 ( 粤ICP备17101804号 

    GMT+8, 2018-11-21 06:17 X3.2

    Powered by Discuz!

    快速回复 返回顶部 返回列表